□ 朱智宾 何慧媛

（本文作者朱智宾系新华社新闻研究所党委常委、所长助理，何慧媛系新华社新闻研究所编辑）

重大纪念性报道是检验主流媒体融合发展成效的“试金石”，也是彰显各自传播实力的“练兵场”。今年是中国共产党建党百年，站在重要的历史交汇点，如何运用融媒手段展现百年沧桑巨变，营造良好舆论氛围？如何突破传播圈层界限，锁定青年群体实现价值引领？如何巧妙塑造共同记忆，启迪未来发展？面对一系列需要破解的传播难题，必须遵循规律、注重实效，将内容创新与技术引领相结合，权威表述与年轻态表达相结合，主渠道传播与社交运营相结合，线上传播与线下活动相结合，积极探索新视角、新形式、新方法，才能有效增强重大纪念性报道融合传播的吸引力、传播力、影响力。

一、重大纪念性报道融合传播的操作特点

重大纪念性报道，是对重大历史事件、历史活动、重要历史人物或历史纪念日展开的报道。随着融媒体传播技术推陈出新，主流媒体在新中国成立70周年、改革开放40周年等重大纪念性报道，以及建党百年的系列创意策划中，运用了很多“新招式”，呈现以下操作特点。

（一）大型融媒体采访活动“轮动式”传播。

从报道组织方式看，大型融媒体采访活动已经成为重大纪念性报道的“标配”。重大纪念性报道主题宏大，要进行通俗、鲜活的融媒体报道，离不开对“四力”的践行。好故事、好素材归根到底是“跑”出来的，在路上心里才有时代，在基层心里才有群众，在现场心里才有感动。……