□ 脱润萱 任鹏飞

内容提要 为庆祝中国共产党成立100周年，全国各级各类媒体推出了大量建党百年主题的融媒体产品。本文综合运用案例分析、比较分析等方法，在总结融媒体产品设计思路、传播方式、技术特点等基础上，探究融合创新共性趋势及其对提升融媒体宣传质效的启示。

一、三大主流媒体庆祝建党百年融媒体报道情况

“融媒体”是基于媒介载体实现的网络广播、电视报纸等多种特点的媒介形式，既保留互补性，又形成了对不同宣传、内容、人力等方面的整合融合，真正实现了资源的互通与兼容效果。

围绕建党百年这一重大主题，三大主流媒体纷纷采用融媒体的宣传理念，推出一系列融媒体产品，实现了全渠道、裂变式传播，为营造浓厚的庆祝氛围奠定了良好基础。

（一）人民日报社建党百年融媒体报道特点分析

1.总体情况

人民日报社在建党百年的重大主题报道中展现出深厚的策划实力和前卫的创新视野。除在报纸开设“奋斗百年路 启航新征程”三个篇章的重磅专栏报道外，整个人民系全媒体通过H5、动画、微视频、主题MV、线上知识竞答、云党史馆等形式，推出了一批极具创意、沉浸感强、极富年轻态的高质量融媒体宣传作品，多角度、多形式、多载体为建党百年营造浓厚气氛。

2.特点分析

在建党百年宣传中，人民日报社推出的宣传品既回顾历史，又展望未来；既是小切口，又见大学问，通篇没有说教感；既有权威社论，又有视频图文，严肃活泼游刃有余。……