□ 张磊 曹彦鹏 冯涛

（作者均系人民日报新媒体“复兴大道100号”互动体验馆主创团队成员）

6月22日，人民日报社新媒体中心精心设计推出的“复兴大道100号”互动体验馆在北京三里屯正式开展。体验馆以中国共产党100年来为人民谋幸福、为民族谋复兴的伟大征程为主线，通过生活化视角、场景化展陈，实现沉浸式体验、年轻态表达，带领参观者一起重温历史、致敬百年。

在为期10天的开放时间里，互动体验馆前总是排起长长的队伍，一位又一位到场的观众成为“复兴大道100号”里最动人的风景。他们中有稚气未脱的孩子，有耄耋之年的老人，有专程抵京一探究竟的外地访客，也有组团来访的航天科技工作者……据统计，“复兴大道100号”互动体验馆开放期间共接待参观者近2万人次，现场参与活动人数超3万人次。“七一”前夕，“复兴大道100号”成为首都群众特别是年轻群体庆祝建党百年、参与党史学习教育的一个热门地标，甚至还吸引外地群众前来参观，成为网民热议的“网红打卡地”。

同期，围绕“复兴大道100号”线下体验馆，人民日报新媒体还推出图文稿件、创意长图、微视频、互动H5、VR云展馆等新媒体产品，打通线下与线上，相关稿件和产品的全网点击阅读量超过10亿次，成为庆祝中国共产党成立100周年爆款媒体产品。

“复兴大道100号”互动体验馆是场景化传播的一个典型案例。盘点活动，呈现出几大亮点：一是沉浸式的展陈，穿越时空，从普通人的生活视角描绘百年征程；二是沉浸式的内容，以不同形式、丰富内容、创新表达，吸引了受众尤其是年轻受众；