□ 王乐

内容提要 在融媒体时代，中国主流媒体需要不断丰富媒介形态、内容样态和传播渠道，依据对象国受众习惯的叙事方式和认识逻辑，优化国际传播的生产机制、互动关系和场景结构。本文以中央广播电视总台精心策划的一批贴近性互动性强、传播效果好的建党百年融媒体产品为例，解析如何从技术、内容和场景等方面进行创新，以有力有效对外讲好中国故事、传播好中国声音、把握住国际话语权。

今年是中国共产党成立100周年，这不仅是中国人的百年盛事，也吸引世界瞩目。中央广播电视总台充分利用此关键节点的关注热度，针对不同国家、地区、族群海外受众接受习惯，精心策划一批贴近性、互动性强的融媒体产品和线上线下活动。下面以总台建党百年主题对外报道为例，分析如何从技术、内容和场景等方面创新优化融媒体国际传播，以有力有效对外讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国形象。

一、CGTN 直播创新采用“Live Blog”技术，帮助海外受众理解背景信息

总台CGTN（中国国际电视台）在对庆祝中国共产党成立100周年大会、“七一勋章”颁授仪式、文艺演出《伟大征程》三场重大活动进行电视直播的同时，在CGTN英西法阿俄各语种网站、移动客户端、脸书、推特、优兔等新媒体平台同步直播，并制作发布多样化新媒体产品。此次活动，CGTN各多语种报道在新媒体平台占据顶流，包揽谷歌热搜榜前三，触达海外受众超10亿，强势引领海外舆论场。……