□ 张乔雪

内容提要 每逢重大活动报道，各家媒体都在比拼新媒体报道的新形式、巧构思。想要在素材同质化的重大活动报道过程中生产出独具特色、受众认可的视觉产品，就需要新闻编辑人员在了解视觉产品传播规律的基础上，分析新媒体端用户思维、总结往次重大活动报道的成功经验，并将理论与实践有机结合。本文通过分析央视新闻新媒体在庆祝中国共产党成立100周年大会直播报道中《中国排面》动态海报的成功传播经验，为未来重大活动报道提供参考，以期涌现出更多更优质的新闻类新媒体视觉产品。

移动互联网时代，新媒体平台尤其是用户基数极其庞大的社交媒体平台已经成为新闻内容传播时效最快、内容最丰富、传播效率最高的渠道。因此以微博、抖音、微信为代表的社交媒体平台，逐渐成为各大主流媒体的“兵家必争之地”。每逢重大活动报道，各家媒体“各显神通”，不仅PK新闻报道的速度、角度，更PK融媒体报道的新形式、巧构思。如何在重大活动的报道过程中让产品脱颖而出，抢占新媒体平台的“制高点”？央视新闻在庆祝中国共产党成立100周年大会新媒体报道过程中的动态海报产品具有一定的参考价值。

今年7月1日8时，庆祝中国共产党成立100周年大会在北京天安门广场隆重举行，现场高潮迭起、精彩瞬间频出。央视新闻在庆祝活动当天全网推送动态海报《中国排面》。该产品在微博端阅读量高达1929万；微信端阅读量突破119万，并获得在看1.5万、点赞3.5万的好成绩；……