□ 李伟 王奕程

内容提要 微信视频号作为新的短视频和直播平台正在成为各新闻媒体抢占的下一个舆论场。2021年初央视新闻在微信视频号开启直播运营。央视新闻在微信视频号上发起的“庆祝中国共产党成立100周年大会”直播创造了直播观看人次、观看人数、分享次数三大新纪录，这次直播观看人次（PV）达2666万、观看人数(UV)达1666.5万的数据也标志着视频号跻身千万级直播平台，成为主流视频分享、直播平台之一。本文以庆祝大会视频号直播为例，试分析微信视频号直播的传播特征和运营方式不同于其他平台的新特点。

相比抖音、快手，微信视频号是一个“后入场”的社交短视频和直播平台。植根于微信这个庞大的社交平台，视频号从上线之初，就受到了媒体的关注，上线仅半年，日活就已突破2亿。目前入驻媒体账号超过4000家，已经形成一定规模效应。

2021年初央视新闻在微信视频号开启直播运营，2021 年7 月1 日“庆祝中国共产党成立100 周年大会”直播（以下简称：大会直播）就刷新了微信视频号直播单场观看人次、单场观看人数、单场分享次数三大最高纪录，开辟了新的传播渠道、拓展新的传播平台。本文试以此次现象级直播为具体案例，分析央视新闻为代表的主流新闻媒体开启微信视频号直播的经验，进而探讨微信视频号的优势与价值、传播特征以及目前的局限性。

一、微信视频号的优势与价值

微信视频号于2020年年初开始内测，背靠微信所具有的强社交关系链、超12亿月活用户等流量优势和社交生态，迅速发展，逐步进入用户视野，并开始逐步培养用户通过朋友圈观看直播的新认知和行为习惯。……