□ 王清颖

（作者系新华社全媒编辑中心运营推广室副主任；“28岁的你”主创之一）

党的历史，是最生动、最有说服力的教科书。但如何挖掘党史“最生动”的特质进而达到“最有说服力”的效果，并不是一件容易的事，尤其是让广大青年从党史学习中激发信仰、获得启发、汲取力量，就更需要下一番苦功夫了。习近平总书记强调，开展党史学习教育，“要注重方式方法创新，克服形式主义、官僚主义，不断增强针对性和实效性。”

此次新华社建党百年特别策划“28岁的你”，“方式方法创新”六个字始终贯穿其中，我们努力通过实操来回答当下媒体实践急需回应的现实问题：

重大主题报道如何将严肃的政治话题柔性处理？有精品内容的同时如何既叫座又叫好？进入互联网后半场，媒体融合如何拓展深化，主流媒体如何进一步提升影响力？……

如今来看，“28岁的你”，无法用“形式创新”或者“内容创新”来厘定，我们尝试多类跨界，借助多种创新表达，成功“破圈”，在广大青年群体中引起了强烈反响与热烈共鸣，可定位为“立体化创新”。这种深层融合为主流文化的繁荣、主流价值观的传播提供了良好的舆论基础，也打造了媒体融合新范本。

一、创新打造IP集群的概念，实现“一鱼多吃”

作为献礼建党百年的重点策划，“28岁的你”被受众圈粉，与贴合年轻人的独特切入视角和青春呈现方式关系密切。

□ 图为“28岁的你”植入游戏《和平精英》。

——为什么是28岁？源于2020年8月，新华社社长何平带队前往上海中共一大会址、浙江嘉兴南湖调研时，与新华社采编人员进行的一次头脑风暴，即用全新的视角为青年受众讲述建党百年。