□ 焦旭锋

（作者单位：新华社新媒体中心）

今年年初，新华社建党百年开篇报道“送你一张船票”（以下简称“船票”）全网刷屏。在成为2021年开年力作之后，热度不减，数据持续增长到“七一”之前。其产生的亿万数据背后，映射出怎样的产品理念和内容逻辑，为何这款报道的生命力如此之强？

一、超长生命周期产生强势数据

截至7月23日，“船票”报道全网浏览量4.8亿次（包含全网各渠道浏览、话题、互动等数据）。其中，H5浏览量1.13亿次、独立访客数4174万、用户平均访问时长6分38秒、24岁以下用户占60.1%，81%的用户来自移动端，还有19%的用户通过PC端访问。

最特别数据是，“船票”打破了新闻产品的生命周期。后台数据显示，1月2日首发浏览高峰后，3月23日到4月3日，6月15日到7月4日，“船票”迎来了第二轮和第三轮传播高峰。临近“七一”时，这款已经发布了6个月的融媒体报道被网民再次推上屏幕——连续一周H5每天浏览量在400万次左右。当时很多人的家庭群里都在转发一段话：“今年是我们中国共产党成立100周年。非常有意义。为了能让百姓记住这个重大的日子，新华社特制送你一张船票。全国不到十分之一的人能领到。领到船票收藏，特别有意义……每一张都有编号，发到一亿张就不发了。”

当然，数据背后也有数据：这款产品制作周期超过三个月，大版本策划案有9版，确定后修改了100多轮，从部署到上线后测试了440多次，报道发出后，咨询版权合作的出版社、博物馆、媒体机构有51家。

多方面的数据验证，这是款真正实现破圈、刷屏的报道，H5浏览量突破一亿次不仅刷新了新华社的纪录，也是今年目前全网浏览量最高的一款H5。