□ 唐露薇 李娜 张晔

（作者唐露薇系人民日报社总编室主任编辑，李娜系人民网社交媒体部主任，张晔系人民日报社总编室编辑）

今年是中国共产党成立100周年。百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。为做好建党百年融媒体报道，人民日报于6月中下旬推出“初心心愿”系列融媒体产品，以“中国共产党人的精神谱系”为主线，通过文字报道、视频短片、话题征集等形式，讲述伟大精神践行者的初心故事、记录他们的心愿寄语，让受众在多样化的融媒体产品中感受共产党人精神血脉的赓续。

产品上线以来反响强烈，微博话题#初心心愿#热搜置顶，阅读量超过3.2亿，300多万网友转评赞互动，发布的内容中有8条登上热搜，整体曝光量超13亿。

数据亮眼的同时，“初心心愿”系列融媒体产品引起了受众强烈的情感共鸣：“这般深沉的情感令人动容”“每一次都被他们的事迹感动得热泪盈眶，希望用实际行动延续他们的精神”“我知道他们伟大，却还是低估了他们的伟大”“永远不忘入党‘为人民服务’的初心，这也是我的答案”……众多感言形成了更大的“同频共振”，实现了从“信息传播”到“情感传播”的效果提升。

一组砥砺“初心”的报道，换来了受众的“真心”回应，离不开主创团队的“匠心”制作。建党百年报道如何击中最大“情感共鸣区”？“初心心愿”融媒体创作团队在策划源头、创作过程、机制探索等新闻生产环节，做了许多积极有益的尝试，使这组产品成为主流媒体庆祝建党百年报道中的亮丽一笔。