曲侠

摘要：时下服装市场的竞争已经不仅仅是服装款式的竞争，更多的是服装品牌的竞争及品牌附加值价值。

关键词：服装品牌;服装市场;竞争优势

随着国人生活水平的提高，对服装需求的已经基本经历了从“经济实用”到“内在品质”，注重“服装款式”到重视“个性需求”的变化，人们选择服装的标准也越来越高了，在服装产品日益全球同化、需求个性化的时代，再生产质量和数量不断饱和的市场竞争中，想要服装产品被消费者精挑细选后并购买，是企业关注的首要问题。在服装市场消费竞争中脱颖而出的优质品牌，显然会取得相对好的市场效益，品牌服装在消费者心中的地位和市场上占的消费份额也原来越重。

目前在品牌服装市场中，外国的服装品牌市场价格总体上要高于国产品牌服装的价格，很多消费者在经济能力允许的前提下，也趋向于够买国外品牌的产品。有些国外的品牌已经深入人心，成为市场竞争的牢固保护伞。所以，市场上的服装价格不是完全按照服装生产的成本计算，而是增加了很多了成本以外的附加值。

就目前的品牌服装的经济的效益和受消费者关注的程度而言，服装品牌本身的文化已经成为经济价值的重要标尺，人们在购买服装产品的同时，除了产品本身，购物的心理感受也被提到了重要的位置。要发展我国的服装产业，实现产业转型与升级，就要从服装品牌入手，打造被市场认可的品牌是实现市场竞争优势的前提之一。……