王孟筠

电子商务运营体系是随着技术与社会需求变化而不断发展的，在理论体系方面也必然随之发生明显变革。在高校电子商务教育体系中，电子商务已经成为一门重要学科，需要将基础知识与理论实务有机结合在一起。林俊毅博士所編著的《电子商务理论与案例分析》是一本涵盖理论与实务在内，并结合中国电子商务运营发展实际，实现电子商务学科理论体系创新的最新著作。

《电子商务理论与案例分析》共分为9章四大部分内容。第一章和第二章是基础理论部分，这也是学科体系框架构建的基础，本部分内容特色，是作者对电子商务十大理论做了系统性总结，不仅能够给初学者以系统性的指引，更让学生对电子商务理论有了更加直观、全面的认识。第三章至第六章是作者对电子商务发展和分类的总结，从零售电子商务初期发展，到移动电子商务与新零售，再到跨境电子商务和网络营销的发展，不仅为学习者梳理了电子商务的整体发展体系，对电子商务发展有着更加深入的了解，同时更对每种模式的运营特征和发展趋势有了更加直观的了解。第七章和第八章是对电子商务发展和协作方面的研究，包括运营技术及环境方面的支撑。第九章是案例部分，也是本书编写的特色之一。利用编年史记体例与历史上的今天融入笔法，基于产业竞争分析框架与视角进行内容写作，改变了传统编写模式中案例内容枯燥、理论性过强、指导作用弱等缺陷，真正使学习者在自我代入的情形下，实现理论学习与实践应用的统一。……