胡晓云 李姝燕

摘要：Goodearth是美国花草茶品牌的开拓者之一，1988年，Goodearth开始制作袋泡花草茶在加利福尼亚销售，如今，Goodearth已经有超过25种口味的拼配花草茶，并且销售到英国、中國、印度等国家。其产品有一种自然纯正的草本味道，不仅因为其主要产品是各式花草茶，还因为其设计给人带来一种扑面而来的清新自然风。Goodearth原料都选择高品质茶叶，其品牌本身也奉行一种环保理念和可持续发展理念，用环保的茶罐和金字塔形茶包，以积极的态度承担社会责任。另外，它热情而贴心的交流态度也为品牌带来更多关注和黏度。

关键词：Goodearth;社会责任感;自然清新风;可持续发展理念

Goodearth——A Model of Herbal Tea Brand

Building and Communication

HU Xiaoyun， LI Shuyan*

Zhejiang University， Hangzhou 310058， China

Abstract： Goodearth is one of the pioneers of American herbal tea brand. In 1988， Goodearth began to make bag  teafor sale in California. Nowadays， Goodearth has more than 25 kinds of assorted herbal tea， and they are sold to Britain， China， India and other countries. Its products have a natural and pure herbal flavor， not only because its mainproducts are herbal tea， but also because its design brings a fresh natural style to people. Goodearth is a tea brandthat has a strong sense of responsibility. Its raw materials are made of high-quality tea. The brand itself also pursuesa concept of environmentally friendly protection and sustainable development. It uses environmental tea cans and  pyramid shaped tea bags to take social responsibility with a positive attitude. In addition， its warm and intimate communication attitude also brings more attention and viscosity to the brand.

Keywords：Goodearth， social responsibility， a natural and pure style， sustainable development concept

花草茶与清茶一样也是茶饮中的一个大类别，因口味清新淡雅、冲泡方便快捷、原料健康养生而为大众所喜爱。Goodearth是一个有将近50年历史的美国花草茶品牌，其以自身的独特风格和自然环保的理念为人所知，是花草茶品牌领域的佼佼者。

Goodearth是美国花草茶品牌的开拓者之一，最初是1972年在加利福尼亚州的圣克鲁斯县，为其同名餐厅打造而成。1988年，Goodearth开始制作袋泡花草茶在加利福尼亚销售，逐渐扩大了市场范围，并不断增加茶品种类。2005年，Goodearth被印度塔塔集团收购。如今，已经有超过25种口味的拼配花草茶，并且销售到英国、中国、印度等国家。

一、多元化的产品，满足不同人群需求

1. 寻求独特的花草茶风味

Goodearth的产品主要分为茶叶和Kombucha（康普茶）两大类。茶叶的种类很丰富，包括红茶、印度茶、绿茶、花草茶、乌龙茶、白茶和独特的甜辣茶等7类，其中拼配茶居多，非拼配茶只有7种，包括来自中国的白毫银针。……