黎春兰

摘要：都匀毛尖茶依托黔南有着良好的生长环境，在纯天然的生态环境中 萌芽出來，是属于货真价实的绿色健康原生态绿茶。目前来说，都匀毛尖茶的地位一直久居中国十大名茶之一，但是与其他名茶相比，都匀毛尖茶还是有很多不足和逊色的地方。一是茶叶品种繁杂，面临着相当激烈是市场竞争现状。二是虽然近年来都匀毛尖茶的销量有所上升，但因为相对落后的营销方式，也制约了它的进一步发展。因此本文将从市场角度出发，剖析对都匀毛尖茶进行市场发展，并给出适宜科学的发展建议，由此提高都匀毛尖茶的市场占有比。

关键词：都匀毛尖茶叶;网络营销;营销策略;电子商务

1. 相关概念及理论阐述

1.1市场营销

市场营销是旨在借鉴创造、沟通、传播和交易产品的方式，给合作伙伴、顾客、客户以和在社会经营中能够带来的经济利益的活动过程和体系。一方面指出了市场营销是一种企业活动，不仅具有有企业目的、还具有意识的行为：既满足消费者的需要又引导了消费者的观念，这就达到了以市场营销活动为出发点和中心的目的。同时，生产者也能够从中获取这一系列经营活动上的利润。

1.2 网络营销

网络营销通过加强互联网络与社会关系网络紧密相连、广大用户和公众， 慢慢的向消费群体推送综合服务价值和有效的价值信息。其主要是通过企业目标的实现而进一步实行，是在以互联网为基础之上，在网上开始经营活动。……