李冰丹 陈玥栖

摘要：大学生创业的实际情况，由于多种因素影响，导致很多大学生在创业过程中均遇到了不同程度的瓶颈和问题，其中包含企业营销不到位或者是创业项目开展不理想等，对大学生的创业积极性形成了较大的打击影响。为此，对现代企业的营销模式进行分析，并结合大学生创业营销模式所面临的困境，提出解决对策，为有关实践及研究提供参考，具有十分积极的作用和意义。

关键词：大学生;创业营销模式;困境与对策

引言

随着我国社会经济制度的不断改革和深入，我国的教育事业也在逐步走向现代化，素质教育是我国当前教育最主要的内容和发展趋势，高校院校不仅要培养大学生扎实的理论知识，还要培养他们的社会实践能力，这是我国当前教育事业实现跨越性发展的一个重要标志。在如此激烈的社会市场经济竞争下，就业形势不容乐观，所以，创业成为了当下大学生进行就业选择的一个必然趋势，但是在创业过程中也会遇到诸多问题，对当下大学生创业的积极性有很大的打击，所以在创业过程中必须要深刻认识到创业营销的重要性。

1大学生创业营销模式面临的困境

1.1创业营销资源缺乏困境

大学生创业企业缺乏启动资金，缺乏对资源的整合能力。虽然政府出台了一系列政策来扶持大学生创业，但是真正获得创业资金支持的企业所在比重很小。大学生无法有效地整合资源，充分利用现有的渠道获得政府的天使资金或者银行等金融机构的投资或者风险投资公司的资金。……