李璐莹 龚尚猛 吴欢乐

一、引言

公益+直播主要是以网络直播为载体，以公益为目的。在公益里有了直播的加入，变得更加透明，推动公益气氛，领异标新。而有公益版块加入的直播平台也变得大有裨益。近年来在疫情的不断冲击下，对国家经济发展造成了影响。各个平台积极响应国家号召，想方设法，拉动经济。就如央视总台主持人康辉、朱迅同台搭档雪梨，开启了“为爱买买买，带货樱花季”公益直播。让世界看到在疫情过后一周年的武汉城里是多么的语笑喧阗。以此值得我们探讨公益+直播的价值所在，并提出相关建议，为日后需要提升直播在公益活动中的应用作参考。

二、直播在公益领域的意义

1、透明化公益，让大众更容易接受

随着大众对直播的接受程度越来越高。观看直播是大众日常中的生活常态。直播从形式上，相较于传统的文字、音频媒体，直播更符合眼见为实这一说法，能解决以往公益中存在的信任问题。所见即所得，大众也可以更加直接地看到公益的情况和成效，让公益活动更有信服力。从成效上看，直播能在相同成本下做到更大面积的传播，让公益行为不仅能形成示范效应，还能提升企业的形象，增加好口碑。

2、赋予企业更高的价值

从最初的娱乐直播平台直播公益到现在公益带货，公益+直播模式在不断地花样翻新，不但扩大活动影响力，提升公益效果的同时，还为企业带来更多价值。

疫情期间，“云直播”、“云逛街”“云购物”，这些线上平台都直接推动了直播带货的发展。……