刘博仁 季丽莉

摘要：新媒体时代为文化传播带来了机遇与挑战，众多文化传播者可以通过社交媒体平台让自己传播的文化被大众所熟知，但同时也会有文化在对外传播的过程中碰壁。乡村文化的对外传播在新媒体背景下存在一些困境，本文从乡村文化传播者话语权缺失、传播内容对乡村文化资源开发不够充分、受众对乡村文化的诗意化想象得不到满足、网络传播的碎片化无法展现完整的乡村形象四个方面描述困境表现，并从传播主体、传播内容、政府、传播平台、受众五个角度提出相应对策。

关键词：新媒体；乡村文化；对外传播；困境；对策

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0230-03

费孝通在《乡土中国》提到“文字下乡难”，意思是文字形式的传播媒介在乡村这种有限范围的熟人环境中，被应用的频率较低[1]。乡村有自己的独特文化基因和文化传播方式，其与城市文化相比，是一种特殊的文化形式。在新媒体时代，乡村文化作为一种较为基础、仍有大量使用群体的文化，在汇入互联网传播洪流的过程中，遇到了一些值得关注的问题。

一、困境表现

（一）乡村文化传播者话语权的缺失与让渡

福柯认为话语是权力的表现，社会地位、学识水平、财富多寡等都会影响人们的话语权。与城镇居民相比，乡村居民在知识、技术、资金等各方面都不占优势，在网络的万众喧嚣中，乡村文化传播者的话语权存在缺失与让渡现象。

首先是话语权的缺失，乡村文化传播者难以站到话题传播的制高点，引导网络舆论的发展。……