摘要：20世纪70年代早期，美国著名营销专家艾·里斯与杰克·特劳特提出了定位理论。他们认为，“定位是对你潜在客户的心中埋下种子，把品牌定位在你将来潜在客户的心里”，由此，市场定位就是对当下品牌的一种挑战。在新媒体盛行的时代，品牌定位已经成为品牌发展及传播的重中之重。定位理论在今天对品牌的传播与发展依然具有建设性作用。谷歌是全球知名互联网品牌，其成功离不开对定位理论的運用，基于此，本文分析研究谷歌品牌对文字定位和视觉定位理论的应用，找出谷歌品牌成功的关键和对定位理论的应用策略。

关键词：视觉形象；定位理论；品牌传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0096-03

一、定位理论

（一）定位理论

定位，就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌

定位理论认为，定位可以使品牌成为某个种类的代表或是可以代表此类别的名称。创建品牌的目的是使此品类的产品成为佼佼者，人们一提到某品类时首先就能想到，才能称之为品牌。

理论的最终目的是服务于社会实践。脱离实践，任何理论都会失去其存在的价值。通过实践，不仅可以检验理论的正确性和可行性，还可以在实践中使理论不断发展和进步。定位理论的成功不仅是因为理论本身具有创造性，同时也因为定位理论的应用可以帮助企业进行宣传推广，帮助品牌站稳脚跟。

（二）视觉时代的定位理论