摘要：文化遗产是一个国家和民族珍贵的历史回忆，是一个城市的特色文化标志。合理筛选与培植适合传播的城市文化遗产符号，并灵活利用多种形式进行推广与传播，对于提升城市的软实力、塑造城市品牌有积极意义。本文针对文化遗产这一城市文化符号的传播意义进行研究，分析其在城市文化软实力提升和城市品牌建构等方面的重要价值。

关键词：文化遗产传播；城市形象建构；文化软实力

中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0088-02

习近平总书记强调，“一个城市的历史遗迹、文化古迹、人文底蕴，是城市生命的一部分。文化底蕴毁掉了，城市建得再新再好，也是缺乏生命力的”。文化遗产作为文化中的重要内容，蕴含着国家、地区以及城市的发展脉络，体现着当时的物质文明与精神文明水平。对于区域发展来讲，宝贵的文化遗产是必不可少的精神支持，有十分重要的历史与精神层面的价值意义。而且随着我国文化强国战略的实施，对文化遗产的有效保护和传播对于我国城市形象的建设、城市品牌的塑造以及文化旅游业的发展都有十分重要的意义。

一、文化遗产传播的概念界定

（一）文化遗产传播与城市形象

UNESCO（联合国教育、科学及文化组织）在1972年发布的《保护世界文化与自然遗产公约》中认为，文化遗产是有历史学、美学、人类学、科学、民族学、考古学等多学科领域重要价值的文化物品、建筑、遗址等。其突出的特点就是唯一性，是无法被替代的。……