张意 孙立青

摘要：随着经济全球化的不断发展和媒介技术的持续更迭，“一带一路”倡议为文化对外传播提供了更好的契机。湖湘文化是中国最具特色和影响力的区域文化之一，然而在传播过程中，受传播主体价值观、历史、宗教、社会制度、自然环境等因素的影响，在跨文化传播中文化折扣现象仍旧普遍存在。减少湖湘文化对外传播中的文化折扣，探究湖湘文化对外传播的新途径需要实现产品创新，提升品牌实力，打造专属品牌；整合传播力量，扩大传播渠道，优化传播媒介；坚持人才强国战略，培养高素质人才，建构湖湘文化对外传播新途径。

关键词：文化折扣；对外传播；湖湘文化

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0083-03

“一带一路”倡议的实施对中国和“一带一路”沿线国家、地区的文化交流提出了新的要求，对“一带一路”沿线国家文化交流及文化产业合作有重大意义。湖湘文化是一种地域性文化，集中反映了湖湘地区民俗、民生、哲学等文化元素，展现了百折不挠、兼容并蓄的湖湘文化精神。减少湖湘文化对外传播中的文化折扣现象，探究湖湘文化对外传播新路径，对展现中华文化的多元性、丰厚性、多彩性具有重要意义。

一、湖湘文化对外传播中文化折扣现象

20世纪80年代，霍斯金斯和米卢斯提出“文化折扣”概念，指在跨文化传播和文化产品销售过程中，受文化输入地和文化输出地文化差异的影响，人们对文化的理解会有所削弱，进而产生文化折扣，影响到文化传播和文化产品销售。……