摘要：本文聚焦智媒时代算法机制在网红带货过程中的作用，分析算法及流量对网红带货的影响。研究发现，智媒时代的算法机制主要包括标签机制、奖励机制、分发机制等，这些机制构成了算法的可见性，对平台、主播产生了积极的影响。但与此同时，算法机制也带来了算法囚徒、马太效应增大等不利影响，这让人不得不思考究竟是人控制了算法，还是算法控制了人。针对这些问题，本文提出相应的解决方法，力求规避算法的不利影响，最大限度地发挥其积极作用，这也有助于完善网红带货行业的规范，营造健康的电商环境。

关键词：算法机制；网红带货；直播；智媒

中图分类号：F724.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0018-03

一、直播平台的算法机制

算法媒体作为信息与受众之间的中介，是具有中介权力的把关人，是知识与认知主体间传递的桥梁和纽带，对社会有着重要的意义。算法媒体的社会建构运作依靠一套隐秘的可见性生产逻辑，这套逻辑贯穿于信息生产、分发和审核等价值链环节中[1]。算法媒体是指由算法驱动的，具有信息传播功能的平台，如抖音、淘宝、快手等。算法作为一种新的中介化技术，在这些平台上发挥着重要的作用，在平台、用户、主播之间构成了一个成熟的循环链条。

直播平台的算法机制是基于平臺、用户、主播之间的三组关系，即平台与主播、平台与用户、主播与用户这三组关系形成的。其中，平台与主播对应算法机制中的审核机制、奖励机制与推荐机制；……