潘佳琪 王文淑

摘要：“新零售”概念是在电子商务行业发展过程中新形成的一种模式，在这种模式下，通过将线上线下资源技术结合在一起，充分发挥了各自的优势，最终演化出社区团购、社区电商和直播带货等新渠道，通过总结这部分先进发展经验，并结合渭南市的电子商务发展问题和发展优势，对渭南市农产品的发展出路有着一定的引导作用。

关键词：新零售;农产品;社区电商;供应链;电子商务

引言

渭南市位于陕西省东部，是陕西省农业第一大市，2019年农业产值373.69亿元，曾获2018年度全国“平安农机”示范市。渭南市的农产品资源丰富，拥有盛名远播的白水苹果、富平柿饼、韩城花椒、大荔冬枣等，其中入选中国地理标志产品就拥有数十种。进入新时代以来，随着新技术新模式的不断发展，使这些特色农产品走出渭南拥有了新道路。

一、渭南市发展“新零售”发展模式的问题

渭南市虽然农业资源极其丰富，在种类、产量、知名度等方面上都占有优势，但是在新发展手段的引进和应用方面还有一定程度的落后，没有充分发挥现有的渠道，一定程度上阻碍着农业的发展。主要表现在以下几个方面：

1.1 农产品供应链系统不健全

在农产品流通中，供应链系统的不健全包括了以下几个方面，首先是物流体系的建设不完善，导致物流成本高居不下，在渭南市发往全国的过程中，（除不包邮地区以外的地区），物流成本为一个月发3000件左右3KG以内的物流……