摘要：随着网络技术的快速发展，各式新型传播媒体逐渐融入人们的日常生活中，改变了信息传播的方式。近年来，直播带货迅猛发展，将“直播+电商”模式延伸到各行各业。在新媒体背景下，发展农产品直播电商的首要任务就是培养人才队伍，以带动农村产业转型升级，助推农村经济发展。本文分析新农人直播电商创业技能培育的意义和金华市新农人直播电商创业困境，探索新农人直播电商创业技能培育路径。

关键词：新媒体；新农人；直播电商；创业技能；培育

中图分类号：F724.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0118-02

基金项目：本论文为2021年金华市社科联科研项目“产教融合视角下新农人电商创业技能培育路径研究——以金华市为例”成果，项目编号：YB2021103

一、引言

2021年中央一号文件指出：“要坚持把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重，把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，举全党全社会之力加快农业农村现代化，让广大农民过上更加美好的生活。”随着乡村振兴的全面推进，能让各类农产品卖得更远更好、带动农民收入增加的直播电商，尤其是农村直播电商，将发挥更大的作用。

新媒体时代，网络直播平台发展迅猛，直播带货呈现出极强的爆发性。2020年《直播电商区域发展指数研究报告》公布全国直播电商百强县榜单，金华市共有7个地区上榜，农村直播电商在美丽乡村、产业升级、农民增收方面取得了巨大进展。

二、新农人直播电商创业技能培育的意义