齐铭

1 前言

体育舞蹈是融体育与舞蹈为一体，按照国际规定的标准舞动作进行比赛和锻炼的新兴体育运动项目，它兼有体育竞技和文化娱乐内涵的双重特点。微信公众平台作为一个兼具公开性与私密性的自媒体平台，为体育舞蹈的传播带来了机遇。探讨体育舞蹈微信公众号运营现状对体育舞蹈行业更有效地使用微信公众平台进行宣传具有非常重要的现实意义。

2 研究结果与分析

以体育舞蹈这个关键词，在微信平台上面进行公众号系统添加和查找，在进行微信订阅号分类时，按照名称以及账号主体进行分类，可将这类订阅号分成4种类型：体育舞蹈协会、学校舞蹈协会、培训机构、体育舞蹈产品经营及其他。第一种是体育舞蹈协会公众号;第二种是培训机构公众号，这类公众号主要是以宣传自己为主来开展体育舞蹈培训;第三种是学校舞蹈协会公众号，这类公众号主要是以学校学生为主要群体，开展体育舞蹈学习、考试、交流等;第四种是体育舞蹈产品经营及其他，这类公众号大多以营销为主要目的。体育舞蹈公众号运营现状可通过平台建设、内容推送、信息传播、盈利模式四个指标体现。

通过对14个京津冀地区体育舞蹈微信公众号的分析研究后发现，多数体育舞蹈微信公众号有自定义菜单，两至三个一级菜单下依据自己内容需求下设不同数量的子菜单，自定义菜单已成为了体育舞蹈微信公众号版面发展的主要趋势。……