韦柳赟　任钰竹　沈锦龙　韦佳璐　马卓颖

摘要：十九大报告提出了乡村振兴战略，为县域、乡域中的地方文化、民族文化发展提供了极佳契机，更是广西山歌文化产业化发展的历史机遇。广西山歌作为具有鲜明民族特色和地方特色的文化，其产业化的发展，是大势所趋、符合政策要求，是提高广西人民文化自信、建设富强美好乐园、获得长远经济效益、带动广西相关产业发展所必不可少的重要环节。然而当前广西地方特色山歌文化产业还存在着诸多问题。以广西河池市都安县为例，当前都安县山歌文化产业存在着开发与传承意识失衡、特色文化基础设施不完善、相关政策引导不健全、少数民资深厚的文化底蕴发生质变等问题、因此，助力都安山歌文化产业发展刻不容缓。作为热爱家乡、热爱民族文化、一心为广西政治、经济、文化发展而不懈努力的我们，秉承保护与发展并行的原则，从以下几个方面来对都安山歌文化产业的总体情况与规划设计进行深入探讨。

关键词：乡村振兴战略;广西山歌;都安山歌;山歌;文化产业化

1.都安县山歌文化产业化发展优势

都安县山歌文化产业化相对国内其他地区山歌文化而言具有一定的发展优势。

1.1都安县山歌文化氛围浓烈

根据都安县文化局的相关文件显示，都安县登记在册的民间组织共有三个，分别是2012年成立都安瑶族自治县地苏镇兴利村农民山歌协会、2016年成立的都安瑶族自治县山歌协会、2017年成立都安瑶族自治县板岭乡山歌协会，其组成成员多为本地的山歌爱好者，皆由都安县文化广电新闻出版体育局管理。这些民间山歌组织的存在有力地证明了，都安县人们对于他们从小耳濡目染的山歌文化十分珍视，并将继续努力使都安县独特的山歌文化发扬光大。

1.2都安县政府的政策支持

2021年2月十日中共都安瑶族自治县委员会发布的《中共都安瑶族自治县委员会关于制定自治县国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中明确指出，要推送民族文化传承与交流，深入挖掘布努瑤密洛陀、壮族三月三、山歌民俗文化精髓，积极争取非物质文化遗产保护项目。加强壮族打扁担、密洛陀文化、都安书画纸制作技艺、都安旱藕粉制作技艺等重点非物质文化保护传承基地建设。保护好文物古迹、传统村落、民族村寨、传统建筑、灌溉工程遗产。

1.3都安县山歌文化与人们群众的现代生活紧密结合

自疫情发生以来，都安瑶族自治县群防群控共同行动，通过电视、广播、微信等渠道持续不断更新最新疫情动态，都安籍广西山歌王黄丽琼专门创作疫情防控山歌，向广大群众宣传相关疫情防护知识。为了颂扬中华民族的传统美德，弘扬敬老、亲老、待老、助老的社会新风尚，2020年10月24日，都安瑶族自治县举行2020年“决战贫困决胜小康”暨“敬老尊老情满夕阳”九九重阳节山歌会。2020年9月21日，由中共都安瑶族自治县委员会宣传部、都安瑶族自治县精神文明建设委员会办公室都安县新时代文明实践中心主办的都安县争当脱贫攻坚“明白人”山歌演唱会在地苏镇兴利村举办，为当地群众送去一场文化盛宴。由此可见，都安县将传统山歌文化与现代防疫活动、九九重阳节敬老活动、脱贫攻坚活动紧密结合，创造出了独特的潮流的都安县山歌文化。

2.都安县山歌文化产业化发展劣势

然而，在文化产业迅猛发展的今天，都安县山歌文化产业化发展依然存在着许多劣势。

2.1都安县山歌在国内的知名度较低

由于缺乏有影响力的宣传、鲜明的品牌特色，都安县虽然每年都举办了许多大大小小的山歌文化活动，也尝试着将都安县的山歌文化与人民群众的现代生活相结合，但都安县目前还是缺乏具有知名度的代表作品和代表歌手，都安县山歌在国内山歌领域的知名度仍然较低。

2.2山歌文化产业化发展市场竞争激烈

除了都安县的壮族山歌以外，国内具有代表性的山歌还有内蒙古草原的各种长调歌曲;晋、陕、内蒙古西部的“信天游”“山曲”“爬山调”。青海地区的“花儿”;新疆各个民族的“牧歌”;大别山区的“慢赶牛”等等。各个民族各种语言的山歌各具特色，百花齐放固然是好事，但也使得山歌文化产业化发展市场竞争激烈，都安县的山歌难以脱颖而出。因此，都安县山歌需要更加发扬自身的独特优势，形成自身鲜明的品牌特点。

2.3都安县山歌缺乏文化市场

都安县山歌大多使用壮话演唱，其中间或还掺杂着都安县古壮话的独特风俗。但现如今国内大部分人都听不懂壮话了，这导致了许多观众无法领会到都安县山歌的独特魅力，更使得都安县山歌的传播受到了语言及文化方面的限制。

3.都安县山歌文化产业化发展机遇

“抓住机遇，才能迎风飞翔”——新时代的我们，在处理都安县山歌文化时，也不忘抓住机遇。也只有看清机遇、把握机遇、利用机遇，才能规避劣势，利用优势，发展未来。接下来让我们看看都安县山歌文化产业化的发展机遇。

3.1政策机遇

近年来，广西的少数民族特色文化市场越来越国际化，这主要得益于广西壮族自治区政府度少数民族特色文化产业的大力建设，尤其是广西毗邻东南亚各国，因此与东盟各国的文化经济交往日益频繁，每年召开的东盟博览会也在一定程度上推动广西少数民族特色文化的输出，使得广西少数民族特色文化的国际影响力日益提高。经过多年的发展，在当地政府对本地少数民族文化的大力开发推动之下，广西也逐渐形成以少数民族特色文化消费为核心的产业集群。都安县可以利用当地的少数民族文化资源，抓住这一机会大力发掘当地丰富的特色山歌音乐文化资源，将其与当地旅游资源相结合，形成一个特色文化旅游产业。

3.2现代人生活观念的转变

在紧凑的现代文化影响下，人们对慢生活的渴望越来越强烈，因此人们会将其寄托在传统的文化旅游中，既能放松生活节奏又能陶冶情操，因此广西的少数民族特色传统文化便受到许多人的关注，尤其是现代人的生活水平逐渐提高，他们不再满足于物质消费而更倾向于是精神文化消费，这一种消费观念的转变为广西少数民族特色文化发展的重要拖动力，使得广西少数民族文化旅游产业飞速发展。

3.3现代艺术的发展

近几年来，广西少数民族特色文化发展迅速，引起越来越多音乐制作人的关注，同时广西政府这些年来一直大力拖动重大精品文化工程的建设，当地丰富少数民族音乐资源得到了开发，都安县的山歌以其蕴含的民族历史、人文精神等内容向人们展示的当地人丰富的日常生活。如2007年在悉尼歌剧院唱响的壮族嘹歌，在作曲家的笔下变得脍炙人口，既没有失去它本身的民族特色，又贴合了现代人的审美标准。根据壮族民间故事改编而成的歌舞剧《妈勒访 天边》，运用了现代艺术的手法，向人们展示广西壮族人民积极进取，坚毅果敢的性格，此外《印象刘三姐》《锦宴》《坐妹》等大型实景演出剧目也运用现代艺术手法保留其民族特色的同时也加入了现代元素，使得其蕴含的少数民族风情习俗在观众的眼中更具象化，同时也增加了其观赏性。

4.都安县山歌文化产业化发展威胁

当然，发展威胁也是不容忽视的。目前，都安县山歌文化产业化发展威胁如下。

4.1開发与传承意识失衡

由于文化发展观念的不正确导致全国各地对本地的文化的处于一个只注重开发而轻传承保护的状态，广西地区也不例外，文化资源的开发和传承意识的失衡一定程度上阻碍了当地的少数民族特色文化的发展。多数的开发商缺乏长远的目光，只注重眼前的利益，因此出现了过度开发的现象，这不仅使得民族文化资源出现浪费，也导致了部分的少数民族文化内部结构的失衡，加快了民族文化的消失。此外，部分开发商对文化创作者权益的漠视使得少数民族文化创作者处于一个有诉无申的被动地位，其合法权益无法得到保障，一定程度上打击少数民族文化创作者的积极性，对少数民族文化的繁荣发展造成冲击。

4.2特色文化基础设施不完善

文化产业基础设施不完善，这是少数民族特色文化产业发展遇到的不可逾越的障碍，并且该障碍随着文化产业的发展而增大、突出。广西也不例外，现阶段的广西少数民族特色文化产业公共服务设施投资不足，使得有些文化价值以及欣赏价值都比较高少数民资特色文化资源并未得到充分开发。此外，由于交通等地理限制因素，使得广西部分考察价值较高，特色鲜明浓烈的旅游资源也并未得到充分开发，这就在一定程度上造成了文化资源的浪费。尤其是部分已经开发的特色文化资源并没有得到及时的维护和修缮滞缓了广西少数民族特色文化产业的发展。

4.3少数民资深厚的文化底蕴发生质变

在巨大经济效益的推动下，人们只想着迅速将当地少数民族文化资源变现，而忽视少数民族文化内涵的保存，使得许多少数民族文化已经失去了其原本的意蕴，其固有的文化神圣感、历史感在利益的驱动下荡然无存，其丰富的文化内涵在被盲目加入现代元素变得面目全非甚至庸俗化，形式大于意义的特点使得少数民族文化产业的发展埋下危机。

5.都安县山歌文化产业化的规划设计

“光说不练是假把戏”，规划设计都安县山歌文化产业化的发展走向，是重中之重，我们应当从以下几个方面考虑。

5.1建立健全相关政策，从政策上引导产业发展

由于广西文化产业政策的相对缺失，使得文化产业发展有时候面临着寸步难行的尴尬局面。例如，部分热衷于保护广西山歌文化的人员缺乏政策支持、从而无从下手;一些以实际行动保护与传承山歌文化的人们，却得不到鼓励与支持;甚至领导并没有重视特色文化、某些文化开发商唯利是图，将利益放在首位，却不重视特色文化的内核、不尊重特色文化的创造者与拥护者、不顾少数民族人民的文化诉求。因此，建立健全相关政策，从政策上引导产业发展刻不容缓。首先从政策上要求相关部门人员带头保护、学习与传承山歌文化。其次，对于想要进行山歌文化产业发展的，可以提供政策支持;对于破坏山歌文化的行文，应明文禁止，由此才能是文化产业的发展有了政策上的支持。

5.2培养山歌文化产业化人才

从长远发展来看、从结合时代潮流来看、从走出广西、走向世界的角度来考虑，培养与引进山歌文化产业化人才必不可少。首先，可从都安县优秀文化工作者着手，培养山歌文化产业建设者。资料显示，都安县文化事业蓬勃发展。截至2020年，都安县共建成248个村级公共服务中心，年末全县共有文工团1个，民族体育馆1个，图书馆1个，民族博物馆1个，文化站19个，剧场、影剧院2个。相关山歌产业设计负责人可利用选拔、自荐等方式招聘和培养山歌文化建设者。其次，都安县教育事业成果显著，而都安县的大学生正是知识丰富、思维开创又热爱家乡的一批人。可以适当通过政策、资金等支持，留住大学生，鼓励其建设家乡山歌文化产业，为都安山歌文化注入新鲜血液、设计出迎合现代潮流、迎合世界潮流的文化产品。

5.3内容创新

过去山歌内容良莠不齐，集中沉淀在爱情、批判上，情绪多为负面，新形势下的山歌内容创新应当两头走，一是要努力将山歌内容创作往积极、正能量方面上靠。二是充分正视山歌中一些虽然不那么积极但充分反映人民群众生活的仍有可取之处的内容，同时，也要承认在互联网传播中，爱情、批判等内容较受人民喜爱，是走向大众的一个必经之路，无法完全割舍。所以，政府机关牵头的山歌活动要积极正面，充分管控，而对人民自行流传创作的，应当适当放松，且适当鼓励。

5.4打造都安山歌文化品牌，提高都安文化知名度

都安县山歌产业化的最大问题之一是，没有打造好鲜明的品牌特色。然而据资料显示，（1）都安县的山歌文化工作者并不少。登记在册的民间组织就有三个，分别是2012年成立都安瑶族自治县地苏镇兴利村农民山歌协会、2016年成立的都安瑶族自治县山歌协会、2017年成立都安瑶族自治县板岭乡山歌协会;（2）都安县以山歌文化为主题的文艺活动也不少，如“广西三月三”和“祝著节”。（3）政府带头引导、组织的民间活动也并不少。例如，2019年都安县文广新体局共指导、组织各类文化惠民演出活动23场次。包括2019年春节群众文艺系列演出、“壮族三月三三生三世性”壮族婚俗风情展演、“乡村春晚”、“唱响新时代戏曲进乡村”、“送万福进万家”免费书写春联等系列活动。举办“文艺骨干培训班”、“艺术普及书法进校园”“戏曲进乡村”地方戏知识等各类培训班，受训基层文艺骨干410人次。

由此看来，都安县人民想要打造出一个鲜明的品牌特色，可以从这样的思路出发：三个民间组织一起合作，将具有创作才能的人组成智囊团，力争每年每季创造出优秀的原创山歌文化作品;将具有商业头脑的人组成设计团，设计出精美、具有文化内涵的山歌文化周边。再借助一年一度的山歌文艺活动来展示原创山歌文化作品、借助展览等旅游活动展示、售卖精美的山歌文化周边，做大做强后建立起都安文化龙头企业，实行规模化发展，将原创山歌作品传播到各地的同时，也将山歌文化周邊售卖到各地。从而使都安山歌文化能够逐渐打造鲜明的名牌特色、贡献源源不断的文化作品、使得都安文化周边走出广西、走向世界，获得源源不断的经济效益。

5.5打造都安山歌文化产业与都安特色资源合作共赢的模式

资料显示，近年来，脱贫攻坚推动使得都安县扶贫产业不断发展壮大，这也为都安县文化建设奠定经济基础、为山歌文化产业化提供产业支持。在一众扶贫产业项目中，牛羊产业、蜜蜂产业、核桃产业、油茶产业、葡萄产业、桑蚕产业、旱藕产业发展状况优良，生产、加工、制造、储存、销售都已形成较为成熟的上下游产业链。由此看来，我们可以走都安山歌文化产业与特色资源互利共赢的模式。例如，可以在油茶等实体店铺内贴上都安山歌文化宣传图、播放都安优秀山歌作品、摆放都安山歌相关周边，让来来往往的人民耳濡目染都安山歌，提高都安山歌周边销量;在牛肉干、蜂蜜罐头等产品的包装物上印上精美的都安山歌宣传图或者宣传稿，这样就能在都安食品销售到全国乃至世界各地的同时，提高了都安山歌的知名度。

同时，在都安山歌去往各地表演、宣传、售卖周边产品的同时，也可同时宣传、售卖相关特色资源产品，带动都安特色资源产品的发展。

5.6产业结构创新

现阶段，山歌文化尚未形成一个完整的经济产业，多只是以协会的形式进行传播，而加入协会的多是以休闲娱乐为目的的中老年山歌歌手。要让山歌文化的传承迈出新步伐，大步伐，需要先将产业结构扭转一番。由政府牵头组织形成山歌文化相关的文旅公司，先将山歌文化的经济利益发挥出来，形成以山歌为核心的乡村旅游新文化。

5.7传播形式创新

充分利用短视频形式进行传播，相关文旅公司可以通过扶植名气歌手，打造超级个人IP，后续再陆续转化为地方IP。

基金项目：广西财经学院2020级大学生创新创业大赛区级立项，项目编号：202011548073。

作者简介：

韦柳赟（2020.11-）女，壮族，广西河池人，广西财经学院会计与审计学院本科在读，研究方向：财务会计教育。

任钰竹（1999.10-）女，壮族，广西桂林人，广西财经学院会计与审计学院本科在读，研究方向：财务会计教育。

沈锦龙（2000.6-）男，福建漳州人，广西财经学院会计与审计学院本科在读，研究方向：会计学。

韦佳璐（1998.11-），女， 壮族，广西南宁人，广西财经学院会计与审计学院本科在读 ，研究方向：财务会计教育。

马卓颖（2001.7-）女，壮族，广西防城港人，广西财经学院会计与审计学院本科在读，研究方向：会计学。