马旖玢

摘要：书法艺术是二维视觉空间里具有独特属性的审美形式，是书法家从他的审美角度出发描绘出的艺术形式，直接表现出艺术家本人的审美观念和审美情趣，随着社会市场竞争愈发激烈，本土的民族文化再次被发掘出来，设计师们采用古老的书法艺术来进行现代的标志设计，充分将各种形式的图形与书法艺术合二为一，造就出具有独特之美的艺术形式，这就是书法体与创意图形的来源始末。

关键词：书法艺术元素;标志设计;创新;应用;分析

1书法和标志设计的关系

书法是一种经过千年演化而来的抽象符号艺术，简要概括汉字从无到有的过程，就是从象形演化到符号的历程。从图画到毛笔笔画再到雕版印刷，其本身的推演过程就包含了先哲的智慧，为标志设计提供了无限的灵感。标志设计指的是商品、网站、企业为自己的主题或者活动设计标志的一种行为。标志和汉字一样都是用图像来传递信息，书法和标志设计是一种相辅相成的关系。设计不只是单纯的设计，它还需要融入很多其他的艺术形式，这些不同门类的艺术碰撞和融合的过程，也正是设计的魅力所在。不同品类的商品及不同品牌的产品都会采用不同的书法字体来突显个性：

篆书是大篆、小篆的统称。大篆保存了古代象形文字的不少特点;小篆也称“秦篆”，是秦国的通用文字，是大篆的简化字体;篆书特点是笔法瘦劲挺拔，直线较多，平衡对称，整齐均匀。……