2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时提出，要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

在全媒体转型过程中，《扬子晚报》深入学习习近平总书记关于媒体融合发展的一系列重要论述，牵住融合质变“牛鼻子”，瞄准提升一体化效能靶向发力，取得了积极成效。在“七只羊”矩阵（羊为扬的谐音，指《扬子晚报》的报纸、网站、微信、微博、抖音号加上扬眼客户端、扬子读写网等多媒体平台）初具规模、用户总数超4000万的基础上，2019年9月17日，《扬子晚报》按照5G智媒体标准推出全新的“紫牛新闻”客户端，突出融合“工具包”功能，利用“封面新闻”成熟技术牵来一头“牛”，倒逼流程再造、全员转型，上线9个月，新客户端下载用户已超900万，自有平台不断产生爆款。《扬子晚报》全媒体矩阵初具雏形。

《扬子晚报》是具有全国影响力的都市报，扬子晚报网是1998年就已创办的一级资质的新闻网站，许多人疑惑，为什么客户端不再打“扬子晚报”品牌。笔者主要基于以下几点思考：

一、不同品类要使用不同的品牌。“定位之父”里斯指出，人们总是认为品牌越强大，进到其他的品类就会越容易，事实上并不是这样。以零售巨头沃尔玛为例，它们早就建立了同名网站，可17年过去了，互联网销售只占总销售额的2.3%。……