摘要：随着互联网技术的发展，传播学与广告学纷纷踏入多媒体传播时代。如何分析当下新型的广告营销成为21世纪初期广告学的重中之重。本文旨在通过基础的传播模式来分析广告营销的基本要素，并结合社会热点与实际案例，分析社会大众对当代传播学的基本认知以及如何看待生活中的互联网广告营销，并以思辨观点分析当下广告营销的利弊，同时提出一些经典理论在新环境下的重新定义。

关键词：拉斯韦尔5W模式；广告营销；人际传播；受众定位

中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0229-03

一、引言

当下由于移动互联网媒体快速发展，传播学与广告学的融合愈发紧密，两者都面临着跨入移动互联网的时代门槛。或许回到传播的基本范式，用新时代的眼光去审视，才能找到传播学未来的研究方向，并应用到其实践形式之一的广告学中。

二、传播媒介与广告形式

广告认识与广告形式发展趋势：

（一）从现实走进伪原生化广告和媒介依赖的陷阱

提起广告，在一般人眼中或者是还没有接触过广告学的新生来说，第一感觉可能是街边传单、楼道贴纸、墙上电话、电视广告等。一提到广告，大众对其印象可能是极差的。正如霍华德·拉克·哥萨奇所说：“没人愿意看广告，人们只是想看那些想看的东西，只不过偶尔那是个广告。”接到传单的一揉一扔、撕去贴纸、涂掉号码、开会员跳过广告等，这些行为都可以归纳为抵触心理。这与霍尔模式中的对抗性解读有异曲同工之妙。……