姜珊 张曼琳 郭美思 马亦含

一、中国非物质文化遗产的特点与传承现状

中国非物质文化遗产与中华民族文化紧密相关，传承非遗是继承传统文化，发扬民族精神的重要环节。随着时代变迁与经济发展，非物质文化遗产所具有的非物质性、文化性以及民俗性等特点开始被人们所淡忘、与现代社会脱节、分布区域零散等隐性问题，社会认知度低、能动性降低与继承人青黄不接等发展困境。非遗的保护与传播是建立在国家立法与政策之上，辅以传统媒体支撑与相关活动宣传。也正是生活的碎片化模式推动指引着新媒体和非物质文化遗产跨界发展的新方向。

技术的发展致使媒体碎片化，顾客的差异性需求致使信息传收碎片化等诸多转变，那些本来被当作一个集体的分块被进一步打碎。在此种碎片化媒体环境下，受众无法进行深度阅读和思考，他们更希望在有限的时间内接收不那么复杂，有那么一点好玩的信息内容，非遗文化必须在此状态下进行更符合受众喜好 和需求的传播。

二、新媒体视域下非遗传承与发展的机遇

新媒体是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体而言的创新形态的媒体形式，因此广泛被大众接受并且会积极主动参与其中。因此，非遗传播的主体由单一性向多元化逐渐扩展开来。对于非物质文化遗产的传承，政策的保护同样也至关重要。但这不应该是“非遗”赖以生存及发展的唯一手段。……