杨姝敏

摘要：随着我国目前电子商务市场的不断发展，导致网上购物交易额一直在增长，而且增长速度非常迅速，在电子商务的竞争愈演愈烈的今天，电商企业要想实现长期发展就必须做好视觉设计。电子商务最大的特点是在线交易，由于没人能看到现实的商品，商家只能通过图片或视频来吸引消费者。如何做好网站视觉设计，是移动电子商务产业发展的关键，如何提高流量，为企业创造更多的经济效益，是任何一个视觉设计者都要应对的问题。

关键词：电子商务;视觉设计;研究

一、引言

随着我国互联网的普及，移动电商领域迎来了发展的黄金时期。由于电商的产品是通过网络设备来呈现给消费者的，消费者无法面对面的评估产品，必须要通过广告来进行评估。因此，只有满足了消费者的视觉感受，才能引起消费者的兴趣，促使消费者有意识地进行购买。视觉网站设计是网上购物的重要环节。针对这一情况，本文以电子商务网站视觉设计的现状和运用方式为研究核心，对视觉网站设计的应用进行了系统化的探讨。

二、电商视觉设计前的准备

（一）网店的视觉定位

（1）视觉定位原则是以市场营销为导向，营造良好促销氛围，其中包括“折扣”、“包邮”、“半价”等促销优惠，在颜色搭配上也要更合理。

（2）品牌商店的视觉定位原则要充分利用品牌的影响力，设计风格简洁大气，以品牌商标为主题来进行广告推广。

（3）服务网店视觉定位的原则是将服务形象进行包装，打好服务招牌。……