周鸿雁

中图分类号：G812.4   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）01-031-02

摘  要  常德是一个集自然风光、人文地理与民族传统体育等多重资源于一体的地级市，其在体育赛事承办、体育文化传播及体育品牌打造等多个赛事产业链条中具有较好的基础，可成为经济转型发展和拓展城市影响力的重要手段。本文从城市与体育竞技表演融合发展视角，探索常德特色体育竞技表演多维营销策略及常德特色的可行性实施路径，达到以赛哺建、以建促赛的发展目的。

关键词  赛事多维营销  常德  体育竞技表演  价值  路径

一、前言

常德作为湖南省经济驱动力较大的地级市，不仅拥有自然风光、人文地理、文化历史及风物特产等多样化资源，更具有竞技体育培训与竞技体育人才资源，有如“德马”、全民健身2019穿越桃花源“德成杯”中德龙舟友谊赛等国际大赛的承办经验。这些将促进常德全民健身事业与旅游休闲产业出现更加紧密的融合发展态势。目前，常德在竞技体育领域已培养出张亮、傅祖斌、尹卫萍、李芳、周玉和杨玉洁等世界冠军，且在十一、十二、十三运会上常德体育代表团综合金牌总数均居湖南省前三，未来更是展示了较强的体育赛事承办能力。借鉴网球、城市自行车与城市马拉松等体育运动和体育竞赛表演在我国的快速发展路径，不难看出在流媒体时代，加强赛事营销手段的多维策略探索，依托赛事增强城市内涵及特性认知、提升城市特色要素重构能力和影响机理，构建赛事表演与城市形象、实力锻造和独特魅力发掘于一体的内部影响结构，是现代体育发展和城市发展的重要时代课题。……