叶扬

【摘 要】文章以官方平台新闻资料为支撑，引入调查报告手法，把新闻与文化传播进行糅合分析，找出新闻背后文化传播规律，提出乘势借势创势这一观点，对宣传推广工作乃至各行各业有积极的参考意义。文章认为传播学已与新闻学互相交融，聚焦文化传播的宣传推广，还可观照新闻宣传的内在规律，对做好新闻策划与宣传组织工作也有借鉴价值。

【关键词】六堡茶;文化;传播;乘势;借势;创势

人类社会的发展，可谓时势推移所致。在中国文化传统中， “势”被广泛地应用于哲学、政治、军事、经济等领域。《孙子兵法》就是一部集中论“势”的著作。成都武侯祠有一联语曰：不审势即宽严皆误，后来治蜀要深思。可见“势”对促进事物发展、成败所起的重要作用。

何为“势”呢？势的意义包括形势、情势、势头、趋势、时机、姿态、力量、威力等。举例言之，“横看成岭侧成峰”，代表了两种“势”，一是横势，二是竖势。如果一个人登山，竖势山陡，或致半途而废;横势路远，却易成功。“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开”，则体现了“势”的转移，蜜蜂就是因为懂得追逐“花势”，所以能采到蜜。文化传播是有规律的，其中一个易被世人忽略的就是“势”的作用。在文化传播中，如何用势，特别是如何乘势、借势、创势，将其做大做强，是一个值得研究的课题。下面以安化茶和六堡茶为例，试浅析之。

湖南益阳安化茶和广西梧州六堡茶同归中国三大黑茶之列，地域相近，盛衰有因，特别是近年来各自的发展势头还是有异同之处，通过对比互鉴，以期对促进茶文化繁荣发展能带来一些思考。……