摘要：随着信息技术的发展，各行各业陆续开启了“互联网+”的新模式，充分促进了行业的发展。近年来，随着移动网络与移动设备的进一步发展，各种网络直播APP应运而生，火了一大批直播网红，加之电商行业的日益成熟，网络直播带货成为了带动消费的新模式。在“互联网+”时代，网络直播带货不仅能够提高消费者的消费体验，带动社会经济发展，同时也为精准扶贫开辟出了一条新路径。本文重点从传播学角度分析网络直播带货，分析了网络直播带货应用于精准扶贫中的难点，最后提出网络直播带货助力精准扶贫的策略。

关键词：传播学;直播带货;精准扶贫

一、传播学下的网络直播带货

网络直播带货能够有效促进销售增长，是当前经济发展的主要方式之一。从传播学角度来看，对网络直播带货可以从以下四个角度进行分析：

（一）传播媒介角度

马歇尔·麦克卢汉是20世纪60年代的加拿大传播学家，他曾在《理解媒介》一书中提到“从社会意义上看，媒介既信息”。由此可以分析出，判断信息是否有价值，并不完全取决于信息的传播内容，传播信息所用的工具的性质、开创的可能性以及给社会带来的变革才是判断信息价值的标准，因此，媒介本身才是带动信息传播发展的因素。直播媒介带来了新的信息传输方式，这种媒介不仅有极高的传播速度与广泛的传播范围，还能带给用户更高的体验，同时也为直播带货提供了跳板。直播具有互动性与社交性，这两种属性也是直播带货的基础。……