弓勤琴 耿渤添

【摘要】 “凯叔讲故事”是一个优秀的儿童音频内容品牌。创始人王凯将其自制的儿童音频内容投放在互联网上，并将自身形象衍生的文创产品制作成音频进行销售，成功的品牌形象背后，是优质内容和独特的产品创意的结合。以“凯叔讲故事”为研究对象，透视其品牌发展路径，研究其“内修内容质量”和“外研产品创意”的品牌突围策略，进而总结其优势与不足，为同类别产品的研发和推广提供参考。

【关键词】 凯叔讲故事;文创产品;有声读物;人物形象设计

【中图分类号】G220          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）14-0075-02

近年来，移动媒体正以极快的速度发展，随之而来的是手机移动端被赋予了越来越多新的功能，这为有声读物这种以声音为主要传播载体的内容提供了新的媒介。

各类有声读物APP在应用市场激烈竞争的背后，伴随着严重的内容质量不足和同质化问题。有声读物其实并不是新鲜事物，早在广播技术诞生的年代，其实有声读物就已经出现，只不过伴随着不同的技术手段和发展水平，有声读物所搭载的媒介不同，早年间人们所熟知的传统媒体中的评书、小说、广播剧等实际上都属于有声读物的范畴。

现如今，技术革新之后，在手机的网络速度加快、数据处理速度提高、存储量增加等多种条件完备的情况下，通过手机端收听（看）音视频内容成为当下的主流形式。在竞争激烈的内容市场，“凯叔讲故事”以其优质的音频内容、准确的市场定位和独特的硬件产品从竞争中脱颖而出，是一个很有代表性的成功案例。……