张贵禄

摘 要：在当下，人们的生活方式与互联网息息相关，互联网的飞速发展，不仅逐步改变着。人们的生活习惯也在不断影响人们的消费方式。电子商务平台的诞生与发展正印证了这一观点，它的出现使得人们的消费方式得到了简化与升级，同时对于农业营销来说也是一个重大机遇。本文通过对特色农产品以及电子商务的特点优势进行分析，将电子商务环境下的农产品营销与传统营销方式进行对比与分析，希望能为未来互联网电子商务中的农产品将提供更多有利的营销建议建议。

关键词：特色农产品;营销策略;电子商务

农民依靠农产品可以增加自身的经济收入，农民经济水平的增长使得时代经济的发展也在稳步上升。为了充分实现农产品营销的可持续发展，我们需要抓住电子商务发展的良好商机，利用好电子商务平台，将线上与线下两种营销方式并行，突出打造农产品的特色与优势，占据更多的市场消费份额。

一、特色农产品概述

特色农产品指的是一些由于技术或市场条件限制而具有消费特性、产品品质特殊性、区域特征显著性以及资源条件独特性的农产品。这类农产品与普通农产品相比，其品质与质量明显更加同时还由于其地理生长环境或其他影响，使得他们拥有一定的功效或地域特色。特别是一些特色农产品对种植环境有独特要求，只有部分地区才能种植这部分农产品，因此个别地区可以抓住这一优势，尽量扩大这类特色农产品的种植范围。……