程鑫茹 魏娜

摘 要：随着时代的进步、科技的发展，人民生活水平的提高，人们对休闲食品的需求量逐渐增加，购买休闲食品的方式呈现多样化。来伊份作为休闲食品龙头企业就是在这样的社会趋势下发展壮大的。近年来，休闲食品行业的竞争越来越激烈，许多品牌开始占领市场，该行业目前在商业模式、产品结构等方面的差异并不大，从长远来看，品牌竞争在很大程度决定了行业的竞争。品牌管理策略在公司的发展中起着至关重要的作用。

关键词：来伊份;品牌管理;消费者

一、来伊份品牌管理现状

（一）品牌形象管理

来伊份的品牌形象是可爱的伊仔，在品牌LOGO中颜色主要以橙色为主，橙色会给人带来心情放松、愉快的体验，伊仔伸出的舌头表达了来伊份食品的美味，能够让消费者清楚的识别出来伊份品牌的利益点与个性，同时对消费者也具有一定的引导作用，当具有饥饿感的消费者看到这个品牌LOGO时容易有一种消费的冲动。

（二）品牌营销管理

来伊份采取的渠道策略是线下为主线上为辅，目前线下的专卖店已经覆盖了上海、江苏、浙江、北京、天津、山东、深圳、重庆等24个省（自治区、直辖市）。线上有来伊份APP，另外来伊份还与天猫、京东等购物平台合作，天猫来伊份官方旗舰店粉丝数达到了686万

在2011年至2020年之间来伊份利润率保持在42.78%至47.61%之间，在2011年至2014年之间呈上升趋势，并在2014年达到47.61%的峰值，但在2014年至2020年之间呈稳步下降趋势。

（三）品牌传播管理