刘凤云 魏娜

摘 要：在电商时代，企业营销模式出现了新的变化。企业必须不断创新规模化定制营销模式，从根本上提升营销效率，创造更多的产值。从规模化定制营销的现状出发，对电商时代规模化定制营销的表现形式进行具体阐述、归纳总结，并就规模化定制营销产生的技术动因及实施的保障措施进行思考和梳理。

关键词：电商时代;规模化;定制营销;模式分析

电商时代规模化定制营销是由消费者主导的商业模式，是消费者体验的更高阶段，而规模化个性化定制则是具体的表现形式。只有在“全民触网、全民触电”的大环境下，网购消费者的需求得到极大的满足，个性消费者的主动性与积极性被充分地挖掘，规模化定制营销才能创造更大的利润、更大的奇迹。

一、规模化定制营销的现状

随着电子商务大发展，“私人定制”“个性化定制”等反映整个社会消费模式转型的“定制产品”迅速凸显出来，通过定制来满足新的消费模式下消费者对个性化的追求。用户付出一定的溢价，商家根据用户提出的个性化需求生产产品，虽然在之前实施起来很难，但是随着消费需求的逐步提高，基于信息技术发展和大数据分析的广泛使用，规模化定制已是大势所趋，逐步扩展到产品的外观、功能、包装、销售等过程。规模化定制所要求个性化需求、多品种、小批量、快速反應、平台化协作，将是未来的商业模式的主流，而从营销学意义上来说，这便是消费者的需求得到更大满足的消费升级。……