黄丽芬 黄籽月

摘 要：2020年，根据我国互联网络信息中心发布《互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，互联网普及率达67.0%。我国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%，电商直播用户规模达3.09亿，规模增速达16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用，为促进传统产业转型，为形成新发展格局提供了重要支撑。本文以虎牙直播为例，介绍了网络直播平台的发展现状和盈利模式，研究发现网络直播盈利模式存在单一模式盈利、运营成本较高，缺乏监管制度等问题。论文提出了选择多元化的盈利模式、降低成本、加大网络监管的力度，建设良好风气等对策。

关键词：虎牙直播;网络直播;盈利模式

一、引言

在互联网环境下，网络直播是一种新兴的高交互性互联网形势，它通过多媒体向用户展示人、事、物的实时情况，以满足用户的娱乐需求，并不断壮大，成为非常迅猛的文化形式。形式有视频直播、互动直播以及网络多媒体直播等。网络直播的信息来源有电视和其他媒体的二次传播，以及网民自己通过媒体进行的直播。新兴直播不仅吸取和延续了互联网的优势，还利用直播的独有的形式，互动性强，展示性高，内容丰富，不受地域年龄限制等优点，加强了推广效果。

网络直播形式有电商直播，电商直播相比于游戏类直播，接受程度较高，且内容的实用性在日常生活中影响最大，发展速度较快，能为网络直播带来巨大的热度以及流量。……