陈丹 王雨晴 陈芳玲

摘 要：本文将通过整理分析近年社交移动互联网热点媒介议程，探究在媒介迭代过程中，移动互联网和新传播环境对当下传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果的影响，以期为媒体提供良性的舆论引导策略。

关键词：移动互联网;议程设置理论;功能嬗变

随着数字信息技术的发展、互联网络应用的成熟，以手机为代表的移动互联网的普及，它们不仅改变了人类赖以生存和发展的传播环境，包括传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果，还对经典的传播理论造成了挑战和冲击。在移动互联网传播环境之下，议程设置理论受到了前所未有的冲击。尤其是信息的即时互动和网民的自由匿名性，在一定程度上冲击了传统媒体自上而下的议程设置的主导地位，也强化了社交移动互联网在议程设置中的地位。

一、传播者：议程设置主体泛化，人人都有麦克风

移动互联网环境之下的议程设置主体已经不局限于传统媒体，在移动互联网技术的驱动下，网络的赋权作用之下，新闻发布的门槛变低，原来处于新闻生产和制作环节流程边缘的受众成为了新闻信息生产传播的中坚力量。人人都有麦克风，人人都是通讯社。这将改变传统的大众传播过程中受到媒介专业精英垄断的局面，使传播变得更加平等。

移动互联网环境下，不可小觑网络赋权而形成的“意见领袖”角色。他们通过某一社会热点话题在移动互联网发表观点意见，将网民引流到自己的平台，并不断设置个人议题，借助网络循环传播，汇成信息流，形成网民的显著性认知。……