胡晓云 李闯 魏春丽 吴茜 朱建臻 施金敏

摘要：以浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研发的“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（简称CARD模型）为理论工具，延续2010年开始的“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究”专项课题，通过多方调研，结合数字化信息技术，对2018—2020年3年间的相关数据进行调研、甄别、赋值、评估，得出2021年中国茶叶区域公用品牌价值评估结论。同时，以本次专项评估数据为基础，结合近年来我国茶产业相关数据和信息，研究中国茶叶区域公用品牌建设的现状和问题，并提出相应的建议。

关键词：茶叶;区域公用品牌;品牌价值;价值评估

2021 China Tea Regional Public

Brand Value Evaluation Report

HU Xiaoyun， LI Chuang， WEI Chunli， WU Qian， ZHU Jianzhen， SHI Jinmin

Research Group of Chinese Tea Brand Value Evaluation， Hangzhou 310058， China

Abstract： Taking the "China Agricultural Product Regional Public Brand Value Evaluation Model" （CARD model forshort） developed by the CARD China Agricultural Brand Research Center of Zhejiang University as a theoretical tool，it continues the special project of "Research on China Tea Regional Public Brand Value Evaluation" started in 2010. Through multi-party research， combined with digital information technology， the relevant data for the three years from2018 to 2020 was investigated， screened， assigned， and evaluated， and the evaluation conclusion of the public brandvalue of China's tea in 2021 was reached. At the same time， based on the data of this special evaluation， combined with the relevant data and information of our country's tea industry in recent years， the current situation and problemsof China's tea regional public brand construction were also studied， and corresponding suggestions were put forward.

Keywords： tea， regional public brand， brand value， value evaluation

茶，不僅是全球160多个国家30多亿人口的饮品，也是许多国家和地区重要的经济作物，是当地农民收入的主要来源，关系到区域经济发展、社会安定和文化延续。因此，基于区域产业集群意义上的茶产业发展、茶叶区域公用品牌建设，就不单单是某个区域、某个品牌的事，而是国家议题，乃至世界议题。

在世界层面的参照坐标系中，回顾近年来我国在茶产业发展中的国家行动、国家意志就显得意义非凡。2020年，我们如期兑现了脱贫攻坚、全面建成小康社会的承诺，进入到巩固脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴战略的新阶段。茶产业、茶品牌在一如既往地发挥着带动区域经济发展、助推农民增收致富、联动乡村三产融合重要作用的同时，也面临着新的环境、新的态势、新的问题。

当前，日新月异的科学技术正在为我国茶叶区域公用品牌建设提供多种赋能方式，覆盖了育种、种植、采摘、加工、销售等各个环节。……