张雪

【摘 要】当前正处于新媒体时代，传统广播电视传播方式急剧转变。文章认为，对于广播电视领域而言，传播话语体系是重要组成部分，在激烈的竞争与挑战中，广播电视只有顺应时代发展，构建全新的传播话语体系，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。文章就广播电视传播话语体系的建设进行分析并提出策略。

【关键词】广播电视传播;话语体系;建设

广播电视是我国传统媒体的主要组成部分之一，进入新时期后，广播电视行业面临着巨大挑战，但存在挑战的同时也存在机遇。为了跟上时代进步步伐，广播电视行业正在改变传统信息传播模式，融入数字化技术实现转型发展，但与此同时，传播话语体系的重构也十分关键。只有通过构建传播话语体系，才可以提高广播电视媒体公信力，重新打造主流舆论秩序，加强主流舆论的主导地位。

一、广播电视传播话语体系建设的必要性

（一）是提高广播电视媒体公信力的必要手段

如今全球各国的广电媒体都面临一个同样的问题，即传统媒体公信力比过去大为降低。导致该问题出现的原因较多，不仅和广播电视媒体自身有关，又和媒体外部环境有关。国内广播电视媒体通过构建传播话语体系，可以重新整理形象，打造首发效应，从而在加强信息传播效果的同时，增加公信力。[1]

（二）是加强国内舆论主导权的必要举措

当前，正处于全球一体化发展环境中。经济实现全球化发展推动了文化、舆论领域的交集，在此情况下，也导致一定程度上削弱了各国国内舆论话语权。……