蒋涛

【摘 要】新媒体时代，微信公众号越来越多，政府部门和企业都非常重视微信公众号的运营推广。文章结合实践，分析了微信公众号自行运营的难点，探讨由主流新媒体代运营的优势、运营策略以及如何做好风险把控，以期为微信公众号代运营的创新发展提供有益经验。

【关键词】微信代运营;风险把控;破圈出彩;闭环效应

近年来，随着微信的广泛运用，微信公众号开始成为各级政府和企业的主要宣传渠道，由此衍生而来的微信代运营行业也得到了蓬勃发展。

代运营，顾名思义，就是代为运营。而新媒体代运营，自然是指新媒体代为运营。笔者结合自身工作实践，就微信公众号运营难点，由主流新媒体代运营的优势、运营策略以及如何做好风险把控等方面做个浅析。

一、微信公众号代运营是当下趋势

微信公众号自面世以来，从一开始被人调侃“微信，只能微微信”到拥有超10亿用户（腾讯的财报显示，2018年微信用户数量首次突破10亿户，2020年腾讯微信及WeChat月活跃用户达12.1亿户）。这么庞大的微信用户市场，自然成为政府及企业不可或缺传播信息的渠道，各个单位纷纷开通微信公众号。

想要运营好微信公众号，需要有一个专业的团队，包括策划、文案、设计、开发、客服等人员。很多企业缺少运营微信公众号的专业团队，自行运营存在人力成本高、组建团队难、缺乏专業经验、技术门槛高、无效果保证等困难，往往委托主流新媒体机构代运营。对于政府部门来说也是如此，想要政务、服务信息达到广而告之的目的，最好的方式不是自行运营，而是专业的事情，交给专业的人做，委托主流新媒体机构代运营，实现“借船出海”。……