【摘要】地方特色文化產品的发展是一个地区前进的动力与优势，为当地的文化传播和经济发展提供重要的依据，根据地理环境和人文历史的演变积累，五佛乡的地区发展与其特色文化产品相互作用，五佛乡拥有深厚的历史文化积淀和独特的人文地理基础，以当地的历史文化遗迹和特色农产品发展为例，虽然其自身特色广受当地人民喜爱，但由于地区发展的局限性，以及产品包装的文化元素匮乏，使当地的特色文化产品发展面临多种挑战。本文将五佛乡特色文化产品进行整理分析的同时，结合当地实际生产需要，进而分析目前在特色文化发展方面和特色产品的包装现状存在的部分实际问题。希望引起更多人的关注。

【关键词】五佛乡;特色文化;产品包装;地区发展

【中图分类号】G124            【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）18-0073-02

五佛乡历史文化悠久，有宝贵的文化遗产和自然资源，由于地区发展的条件限制，使当地的特色产品难以跟随时代发展需要，当地的历史文化遗迹的交流以及特色产品的输出是五佛乡发展前进的源源不断的动力，为当地的生存发展提供了条件。通过探究五佛乡的特色文化产品，对当地的沿寺石窟文化以及大红枣农产品的发展属性进行分析解读，有利于传播当地丰富的特色文化，进而起到宣传五佛乡地方特色的作用，加深人们对当地发展的认识，对五佛乡乡村历史文化资源和人文地理优势产生一定的认知。从近年的发展状况来看，五佛乡的沿寺石窟作为当地省级历史文化遗迹的代表逐渐被更多的人所熟知，然而，尽管有着丰厚的历史文化底蕴，地理位置的局限在很大程度上影响着五佛岩寺石窟作为旅游文化资源的传播价值。五佛乡素来有“大红枣之乡”的称誉，但作为当地的特色农产品，由于产品包装特色不够鲜明，加之销售渠道的局限，所带来的经济效益并不能在一定程度上满足当地实际发展的需要。五佛乡地处甘肃省景泰县，凭借着黄河水利资源的优势，是当地的“塞上江南”，五佛乡的特色文化产品开发运用对当地整体发展具有现实意义。

一、五佛乡特色文化产品发展现状

（一）五佛沿寺石窟文化遗迹发展现状

五佛沿寺石窟是始建于北魏时期的佛教文化艺术建筑，坐西向东，北部环山，面临黄河，是目前当地保存下来的最早的古建筑遗址，经过历朝历代的翻新修葺，沿寺石窟的规模逐渐完善扩大，现存的石窟文化遗迹在20世纪八十年代被列为县级文物保护单位，之后相关工作人员在对石窟北壁进行维修加固时发现了以西夏文字木刻印制的佛经残页，为当时的历史文化研究提供了重要的参考价值。

五佛沿寺石窟因位于黄河沿岸而得名，是由石窟进而发展起来的佛教寺庙，因其地处黄河渡口，曾经也是汉民族、藏族和蒙古族之间互通贸易、商业往来的重要码头，因此对研究当时汉族、藏族和蒙古族之间的经济文化交流和佛教艺术文化发展都具有重要推动意义。受到佛教文化和民间习俗的影响，当地传统的民间庙会于每年的农历四月初八在这里举办，同时还有当地特色的戏剧表演和民间美食，这使五佛沿寺石窟的历史文化具有了传播意义，也在一定程度上带动了当地的文化旅游市场。但是由于缺乏系统完善的市场结构和定位鲜明的发展方向，五佛沿寺石窟现有的历史文化资源与围绕其展开的旅游产业发展之间存在不可避免的现实矛盾，将二者实现有效的互通结合是带动当地旅游文化产业发展的重要举措。

（二）五佛大红枣特色农产品发展现状

五佛乡有悠久的枣树种植历史，枣树种植面积广泛，全乡枣树总面积已达近两万亩，年产枣四万斤以上，因其当地四面环山，依傍黄河，温度适宜，气候湿润，非常适合大枣的生长。五佛大红枣的历史发展源远流长，在当地民间，从古至今流传着许多关于佛教与枣之间的美妙故事，而虽然至今已有二千五百多年的历史，但是这些历史文化直到现在对于人们的生产生活仍然具有重要意义。五佛生产的大红枣果肉丰厚，味美甘甜，枣的含糖量居于各类果品之首，因其含有丰富的食用价值，作为当地的特色农产品，赞誉颇丰，为当地的文化传播带来深远影响。经过来自各地专家对五佛乡地理条件和枣树种植渊源的考察调研，鉴定认为五佛乡可以称得上是当之无愧的“大红枣之乡”。

五佛乡枣树历史悠久，其文化属性根深蒂固，与当地的人文历史有密切的联系，枣树种植历史之久，栽种面积之广，都为五佛整个地区的生产发展提供着保障，沿袭至今，五佛乡的枣树种植产业结构呈现个体种植经营模式，这使五佛大红枣的包装设计缺乏当地特色文化元素的体现，因此导致红枣销售渠道单一且无法得到稳定保障，难以迎合产品的市场发展需要。对于五佛乡大红枣的发展前景与市场价值的提升，都应该以当地的历史文化背景为基准，赋予五佛大红枣包装设计的文化内涵，从而建立五佛大红枣特有的产业发展脉络，使当地的特色农产品有稳固的市场前景。

二、五佛乡特色文化产品开发设计的思考

（一）对五佛沿寺石窟文创产品设计的思考

五佛沿寺石窟的历史文化发展以及其中蕴含的佛教人文思想，对于丰富当地的历史文化具有重要意义，五佛沿寺石窟是随着历史的发展与进步而逐渐形成的文化积淀，石窟艺术是佛教文化的重要体现，为沿寺石窟的历史文化传播提供了保障。五佛沿寺石窟具有重要的文物保护价值，由于石窟开凿时间久远，留存时间长，保存下了珍贵的西夏及明清时期的佛教造像和重要的洞窟建筑制作。五佛沿寺石窟所在的地区是丝绸之路黄河沿岸的重要连接点，如今受到地区发展多方面条件的制约，五佛沿寺石窟的文化传播和旅游资源开发需要根据时代发展而体现自身特色。

五佛沿寺石窟的古代建筑结构和石窟艺术以及佛教思想都具有较高的欣赏研究价值，可以利用自媒体时代的优势，传播石窟艺术文化的影响力，将佛教文化思想与石窟艺术相结合，开发出相关的各类特色旅游文化产品，将会开拓市场前景。为了开拓以五佛沿寺石窟为中心的文化旅游市场，可以将五佛沿寺石窟的形象特征进行设计提炼，开发系列文创产品，打造知名度，迎合文化旅游市场。首先从五佛沿寺石窟中提取关键的相关设计元素，制作专属的旅游景点标识，进而开发相关的文化创意产品;以旅游纪念意义为设计出发点，设计出能体现五佛沿寺石窟历史文化特色的系列产品，例如卡通形象摆件、景点明信片、服饰、文具等旅游纪念品;也可以在当地设立石窟文化的学习观摩活动，引起人们对旅游景点的参与兴趣。通过对五佛沿寺石窟相关文创产品的开发设计，能够传播当地的历史文化价值，同时带来更为广阔的旅游市场。

（二）对五佛大红枣特色产品包装设计的思考

五佛大红枣的使用范围广泛，营养价值丰富，被广泛应用到诸多行业的各类产品制作中，有广阔的市场发展前景。以当地的大红枣生产为发展基础，对大红枣的加工技术进行改良，在对产品的包装设计方面注入地方文化特色，体现五佛乡大红枣的历史文化色彩，提升五佛大红枣的特色产品利用价值，打造当地特色农产品的品牌文化属性。

鉴于五佛大红枣丰饶的资源条件，其产量之多，品种优良，尤其衍生出来的相关地方特色产品也颇具五佛大红枣的产品特色，成为当地特色產品生产经营的重要产业。当地人们通过运用生产生活智慧对五佛大红枣的使用价值进行了多方面的探索，根据大红枣的生长时期不同而有不同的食用方式，大红枣于每年的七八月份开始成熟，此时的口感最佳，甘甜爽脆，适宜当作新鲜果品上市销售，在对其进行产品包装设计时，保持大红枣的新鲜饱满最为关键，也可以通过加工制作成果脯零食，具有较高的市场销售价值。此外，五佛大红枣也被晾晒成市场上最为常见的干枣，这种枣便于运输，可以便捷地销往各个地方，根据五佛大红枣的产品特性以及五佛乡的历史文化因素，对于大红枣的包装要结合产品特色以及地方历史文化因素进行考量。

五佛大红枣的产品包装设计不仅是大红枣自身的产品特色的体现，也是对当地特色文化资源的有效输出，在考虑到大红枣包装所应体现的产品自身特色的同时应该注重对包装选材环保性的体现，使五佛大红枣的外包装具有地方文化特色，采用现代化的包装设计手法，从产品的标志设计到图案色彩的搭配设计以及包装外形都应该体现五佛乡的地方文化色彩;例如运用传统的木条编制作为大红枣的包装材料，结合大红枣类似圆柱状的外形特征进行包装设计表现，采用现代化的包装设计手法，引起人们对大红枣产品的喜爱，进而开拓五佛大红枣的销售市场，将五佛特有的地方文化魅力传播到特色产品市场中，个性鲜明的五佛大红枣包装形象，在体现地方特色产品审美价值的同时，也在一定程度上促进当地特色产品的市场发展。

三、总结

近年来，随着国家对乡村振兴战略的实施，对五佛乡的地方产业发展应当从实际情况出发，借鉴其他相关地方的成功发展经验;依靠现代创新发展理念，实行五佛乡文化旅游创意产品的开发和特色农产品包装设计的统一发展模式，标准化经营当地的特色产业;总结自身地方特色价值与文化内涵，确定自身鲜明的特色资源发展定位，提升五佛乡旅游文化创意产品开发设计的市场影响力，加大对特色农产品包装设计在市场发展的产业变革，积极向外输出地方文化特色，实现地方特色资源的有效发展。

五佛乡具有优良的特色文化产品发展基础，对当地的特色文化产品进行有效的开发需要运用网络宣传、自媒体营销和活动宣传海报等方式对五佛乡的特色文化产品进行有效的传播，进而能够吸引更多的外来人员和企业对当地的特色文化产品进行赞助与开发。同时应该保护好当地的自然资源，对其进行合理的开发运用，实现地区资源的可持续发展，使五佛乡特色文化产品的发展能够促进当地经济效益，以及推动当地特色文化产品的传播。

参考文献：

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[2]顾博.黑龙江区域特色文化产业发展研究[J].魅力中国，2018，（22）.

[3]史润玲.“一带一路”视野下甘肃少数民族地区特色文化产业发展研究[J].智库时代，2018，（30）.

作者简介：

王香梅，女，汉族，甘肃白银人，江西科技师范大学2019级艺术设计专业硕士在读，研究方向：文化创意与品牌策划。