摘  要：近年来，在社会主义精神文明建设、健康中国建设等战略的推动之下，我国体育事业呈现出蓬勃发展的良性趋势，相关产业和市场也表现出可观的发展前景。但从目前来看，我国体育产业在人才资源、项目资源、政策资源等方面仍存在一定缺陷，需要及时加以重视和补足。基于此，本文首先分析了我国体育产业发展的内生诉求，其次从培育力度、跨界发展、政府功能等方面提出了我国体育产业发展的优化路径。

关键词：体育产业;跨界发展;受众需求

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-9052（2021）06-00-02

党和政府始终坚持人民群众身体健康建设在全面建成小康社会宏伟蓝图中的重要地位，并实行了“全民健身”这一战略部署。在国务院办公厅发布的《体育强国建设纲要》中，也提出了到2035年“经常参加体育锻炼人数达到45%以上，人均体育场地面积达到2.5平方米，城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例超过92%”等目标要求。在此背景下，我国体育产业受到社会各界的高度关注，并形成了积极的发展势头。

一、我国体育产业发展的内在诉求

（一）民生改善方面的内在诉求

现阶段，我国社会主要矛盾已转变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，体育产业不平衡、不充分的发展现状与广大消费者乃至人民群众的生活质量密切相关[1]。因此，在补齐短板的视角下，我国体育产业发展必须要认识到民生质量的改善诉求，将满足人民群众多样性体育运动需求、开发多种类体育服务项目作为优化改革的重要方向。……