尤一平 邓仕元

运用文献资料法、问卷调查法、案例分析法等，对国内城市马拉松的赛事满意度、跑者肖像特征、跑步情况等现状及存在问题进行调查研究。本文以成都马拉松为案例进行分析，马拉松赛事对城市形象的积极影响包括：推进城市基础设施建设，改善城市风貌;促进城市品牌建设，提升城市知名度;促进城市经济增长，带动相关旅游产业发展;提高全民健身意识，提高生活品质;结合目前马拉松发展的问题，提出可行性建议，以期为后续马拉松赛事对举办地拓宽旅游市场、提升旅游经济，提供理论参考价值。

1 引言

全民健身上升为国家战略，民众对健身的需求也呈现出多元化的发展趋势。近几年，城市举办体育赛事的热情空前高涨，体育赛事作为一种集众性的社会活动，在改善城市形象、扩大城市知名度和影响力、促进经济发展等方面产生了积极影响，而良好的城市形象可以推动城市的可持续发展。本文以成都国际马拉松为案例，分析其对城市形象的影响，厘清成都国际马拉松通过哪些要素构建城市品牌，同时找出马拉松赛事在举办过程中的现存问题，提出可行性建议，以期为后续马拉松赛事对拓宽举办地旅游市场，提升城市旅游经济效应与创新发展研究提供理论参考价值。

2 马拉松赛事对城市形象的积极影响

城市形象，包含城市理念形象，城市视觉形象和城市行为形象。一般而言，是城市（或特定的区域）给人的整体印象和感受。既包含对城市交通、建筑、自然景观、道路、基础设施等主体基本构成要素的感官，同时也包含对城市的市民形象、风土人情、文化氛围、人文环境等城市内涵修养的感知，是城市物质水平和精神文明的综合体现，也是公众对城市发展现状和未来发展趋势的整体评价。

2.1 推进城市基础设施建设，改善城市风貌

体育赛事的成功举办离不开城市的基础设施建设，在筹备赛事期间，赛事组委会根据比赛的需要做出科学合理的规划，联合政府和相关部门对配套场地设施进行修建和完善，对城市的市容风貌做出较大提升。2018年成马对赛道环境进行了较大改善，启动天府绿道建设;2019年成马赛道遵循国际化高标准，以国际化标准对赛道进行优化改善，全面打造国际赛事形象景观。

2.2 促进城市品牌建设，提升城市知名度

成都马拉松作为西南地区规模最大的马拉松赛事，在提升城市知名度上是显而易见的。2019年成马在赛道上做了优化设计，以天府文化为核心，新增了杜甫草堂、宽窄巷子、青羊宫、人民公园、天府广场等，体现了成都的历史底蕴和“国际范”。在传播方式上，获得中央体育频道（CCTV-5）的全程在线直播，在报道角度上增加了航拍，相对于单纯播放城市宣传片，以“成都跑向世界，世界跑向成都”赛事宣传更加令人印象深刻。

2.3 促进城市经济增长，带动相关旅游产业发展

体育赛事作为体育产业的本体产业，在调整区域产业结构，带动举办地的经济发展上发挥着重要作用。相关研究表明，体育赛事能够成为城市旅游吸引物，通过内容互动、形象互动、空间互动，有效增加举办地吸引外地游客的数量和质量，提升旅游经济效用。调查结果显示，2019年成都国际马拉松给城市带来的总体经济影响超过 2亿，带动了交通运输、居民服务、住宿餐饮、文化娱乐等相关行业的发展。

2.4 提高全民健身意识，提高生活品质

马拉松赛事的成功举办，在推动全民健身运动的开展上具有积极影响。跑者为在比赛中取得理想的成绩，积极参与到体育锻炼的活动中，并逐渐将其作为一种生活习惯保持，促进体育的生活化和社会化，不仅增强了体质，同时也能培养民众健康向上、顽强拼搏、不懈奋斗的精神品质，缓解快节奏、高压力城市生活所带来亚健康疾病和精神负担，提高民众的生活质量和整座城市的精神风貌。

3 马拉松赛事对城市形象的消极影响

当前，马拉松办赛数量快速增长，一方面体现出赛事作为城市名片能够带动全民健身，促进城市发展和品牌形象传播的积极作用。但从赛事健康可持續发展的角度看，还存在许多问题。信息系统的不完善，号码布造假、一人携带多个芯片等与体育精神相违背的恶劣行为时有出现，使“替跑者”有机可乘，造成马拉松的精神价值、文化价值、健康价值和城市形象的植入和普及推广中相冲突，不利于赛事的健康可持续发展。

4 建议

首先，政府在体育赛事的培育和发展过程中发挥着至关重要的作用。在制定相关政策中，要将赛事的品牌建设规划到城市发展战略中，充分发挥政府及相关部门与企业、社会三方合力作用，做到齐心协力办赛事。其次，要弘扬办赛的匠心精神，做到精细化管理。只有充分结合城市特点和实际，挖掘体育赛事的价值底蕴，才能发挥赛事的最大效益。第三，要扩大宣传推广，在弘扬马拉松精神的同时，讲好城市故事。以马拉松赛事为媒介，除了在电视、广播、报纸等传统媒体上做好宣传外，还应充分利用微博、微信、短视频等新媒体等传播路径，扩大赛事的影响力。

（作者单位：首都体育学院研究生部）