尤一平 邓仕元

运用文献资料法、问卷调查法、案例分析法等，对国内城市马拉松的赛事满意度、跑者肖像特征、跑步情况等现状及存在问题进行调查研究。本文以成都马拉松为案例进行分析，马拉松赛事对城市形象的积极影响包括：推进城市基础设施建设，改善城市风貌;促进城市品牌建设，提升城市知名度;促进城市经济增长，带动相关旅游产业发展;提高全民健身意识，提高生活品质;结合目前马拉松发展的问题，提出可行性建议，以期为后续马拉松赛事对举办地拓宽旅游市场、提升旅游经济，提供理论参考价值。

1 引言

全民健身上升为国家战略，民众对健身的需求也呈现出多元化的发展趋势。近几年，城市举办体育赛事的热情空前高涨，体育赛事作为一种集众性的社会活动，在改善城市形象、扩大城市知名度和影响力、促进经济发展等方面产生了积极影响，而良好的城市形象可以推动城市的可持续发展。本文以成都国际马拉松为案例，分析其对城市形象的影响，厘清成都国际马拉松通过哪些要素构建城市品牌，同时找出马拉松赛事在举办过程中的现存问题，提出可行性建议，以期为后续马拉松赛事对拓宽举办地旅游市场，提升城市旅游经济效应与创新发展研究提供理论参考价值。

2 马拉松赛事对城市形象的积极影响

城市形象，包含城市理念形象，城市视觉形象和城市行为形象。一般而言，是城市（或特定的区域）给人的整体印象和感受。……