陈雯

在休闲和体验经济时代下，大众对休闲娱乐的诉求日趋明显，游客更加注重旅行中的参与体验及情感获得。体育赛事旅游在体育旅游业产值中占绝大比重。良好的品牌体验能够促进体育赛事组织方优化体育赛事旅游者的需求，为消费者提供难忘的体验和经历。本研究旨在对体育赛事旅游品牌体验的相关研究进行梳理，为推动相关量化研究提供基础。

1研究背景

根据《全国年节及纪念日放假办法》，法定节假日由原来7天增加到11天，居民全年休息日增加到115天，大众对闲暇活动的需求日益密切，丰富多样、个性化活动内容成为他们追求的目标。2019年8月10日国务院办公厅发布《体育强国建设纲要》，要求丰富节假日体育赛事供给，激发大众体育消费需求，拓展体育旅游新空间。在政策导向驱动下，我国体育旅游业发展迅速，成为大众休闲新兴旅游形式之一。旅游体验成为体育旅游相关利益者关注的重要内容，品牌提升成为体育赛事旅游市场竞争的必然要求。

2 相关概念界定

2.1 体育赛事旅游

体育赛事是体育旅游业发展的重要资源和产品，同时也是事件旅游的形式之一。学界对体育赛事旅游概念的定义存在争议。Gibson（1998）将体育赛事旅游定义为观看体育赛事的旅行。王克稳等认为马拉松赛事旅游是离开居住地参加和观看马拉松赛事的旅游活动。王馥瑶（2019）认为体育赛事旅游是旅游者从异地进入体育赛事举办地而进行的旅游活动的过程。……