张子恒

以济南市长清区大学城为例，通过调查研究，分析大学城内健身俱乐部存在的问题，为大学城或者济南市的健身俱乐部的经营和发展提供参考和建议。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

济南市长清区大学城现有的4个健身俱乐部：迅雷健身俱乐部，爱乐健身俱乐部，乐型健身俱乐部，黑骏马健身俱乐部。

1.2 研究方法

（1）文献资料法：利用图书馆，期刊和网络等信息技术查阅和检索相关资料，为文章的研究提供理论依据。

（2）访谈法：通过与调查对象面对面的交谈，从而获取研究信息。

（3）问卷调查法：共发放会员问卷300份，回收272份，教练员问卷发放30份，回收28份。

（4）数理统计法：对研究过程中回收的问卷进行数理统计。

2 结果与分析

2.1 大学城健身俱乐部的特点

2.1.1 消费群体以学生为主

大学城内的健身俱乐部中会员学生所占的比例为69%，非学生所占的比例为31%，因为健身俱乐部所处的地区是大学城商业街，健身俱乐部也会将宣传的力度着重于学生。

2.1.2 收入高峰集中在暑假过后的“开学季”

通过调查发现，健身俱乐部的收入高峰期都是集中在学生暑假过后的“开学季”。此时会有大量的学生选择健身，从而让健身俱乐部的收入水平達到一个最高峰。通过对会员的调查得知，选择在“开学季”开始办卡健身的原因有两个，一是对于大一新生来说，经过健身俱乐部的宣传了解了健身，产生了健身意向。二是对于“老学生”来说，在“开学季”健身俱乐部会有很多优惠，在价格上便宜。……