白妍玉 刘睿

新时期体育传媒受到了诸多外在信息的影响包括新媒体所带来的冲击。无论是原有的传统传播媒介还是传播形态，相比较之前来说都出现了比较明显的变化。人们对于体育信息的需求也在不断上升，这给体育传媒带来了前所未有的发展机会。但是，在此期间出现的最为普遍的问题就是体育传媒中的性别不对称现象依旧存在。在国家大力倡导全民运动的现阶段，性别不对称现象显然无法满足现阶段女性群体对于体育运动的需求，这会直接影响全民健身的效果。基于此，本文深入分析体育传媒中性别不对称现象后，研究了该现象所带来的一系列影响，并提出了解决体育传媒中性别不对称现象的优化策略。

1 引言

在体育传媒中，依旧存在着很多无意识的性别不对称现象，这种现象对于全民健身的发展有着非常不好的影响，也是对于女性体育的曲解。在全媒体的语境当中，体育传播环境相比较之前来说更容易开放，女性在现阶段参与体育获取体育信息的方式也变得更多。如果现阶段的性别不对称现象依旧无法解决，势必会对女性参与体育活动，获取体育知识产生不利影响。

2 体育传媒中性别不对称现象

体育传媒中的性别不对称现象从之前到现在一直普遍存在，大多数群体的潜在认知就是女性在体育项目上大多都弱于男子的体育项目，认为女性的体育项目在观赏性方面相比较男性体育项目来说略有不足，无法给予观众更好的感官体验。而体育传媒也接受这一理论，争相报道男子体育项目，导致很多的女性体育运动爱好者很难在体育传媒当中获得一些与女性体育有直接关系的内容。这种问题的普遍存在，既影响了女性体育的发展，又偏离了全民运动的精神内核。简单进行概括，在现阶段的体育传媒中，性别不对称主要有以下几个现象：

2.1 忽视女性受众群体

基于传统的社会认知，传统思想的错误引导，使得女性的社会身份存在误解，认为女性在体育运动上天生就弱于男性。虽然近些年来我国的女子体育也取得了较好的成绩，但是现阶段在整体的传媒领域中，男性运动相关的内容依旧明显高于女性体育的相关内容。从这一角度来分析，无论是传统观念的影响，还是错误理念的灌输，对于现阶段的体育媒体，依旧有着明显影响。

2.2 对女性不够尊重

虽然新时期大力倡导男女平等，但是在传统观念的影响之下，要想真正达到男女平等，依旧有很长的一段路要走。在体育传媒领域，无论是体育赛事的传播还是体育赛事本身，对于女性依旧不够尊重。无论是弱化女性还是轻视女性现象，到现在为止依旧时常出现。在一些新闻报道中，也很难教男性运动员和女性运动员放在一个平等的位置上进行介绍。

2.3 关注视角的偏差

不得不说，在全媒体时代，女性群体要想获得更为全面的体育信息可以采用的渠道不断增多。体育传媒在某个程度上来说为女性体育的推广和女性体育运动的普及带来了极大的便利，提供了相比较之前来说更为完整的平台。但是体育传媒对于女性体育运动的关注程度似乎与男性体育运动项目的关注视角存在偏差，这是现阶段体育传媒中性别不对称现象的最直接体现。

3 性别不对称现象对女性体育的影响

3.1 影响女性体育本身的正确认识

在传统的体育传媒中，性别不对称现象相比较现在来说更为严重，这种问题的长时间存在使得女性对于体育运动产生了错误的认知。虽然现阶段的主流媒体在性别对称问题上有了更多的重视，但是由于自身的运营模式和受众的限制，在进行体育项目转播时，大多还是以男性的体育运动为止主，这也导致女性对于体育运动本身的认知出现问题。

3.2 影响女性参与体育运动的积极性

伴随着全民健身理念的不断推进，女性群体越来越多地参与到了体育健身过程中。但是就当前的体育传媒情况来分析，关于女性体育的宣传内容依旧较少。大多数体育媒体在宣传时还是将注意力放在男性的运动项目上，这会导致女性对于体育运动的积极性不断下降。而这种性别不对称现象的存在，會直接影响女性在未来参与体育运动的态度和积极性。

3.3 影响女性对体育运动内在美的追求

现阶段的女性群体对于个人健康的关注程度较高，通过体育运动达到健身目的，也是现阶段健身运动不能够获得较快发展的主要原因。作为主要体育信息的传播平台，体育媒体本身就应当坚持正确、科学的信息报道，将性别不对称的现象尽可能的解决，消除对于女性群体的不良影响，尽可能更好的满足女性群体对体育运动内在美的追求。

4 结束语

在不断推广全民运动、全民健身的今天，主流传统媒体已经逐渐的意识到在体育报道是男女平等的重要性，在使用语言和对女子运动项目的关注程度上相比较以前都出现了调整。但是在传统思想的影响下，现阶段体育传媒中的性别不对称现象依旧存在，这既不符合体育运动的核心精神，也无法满足全名健身战略的实施要求。基于此，未来的体育传媒应当更多地转变原有的报道观念，解决现阶段存在的性别不对称现象，给予女性体育更多的重视。

（作者单位：湖南理工学院）