李心雅 张荣光

摘要：现如今网络营销凭借其快速的发展在中国营销市场中占据了主要市场份额，然而由于市场有限的调节能力，网络营销市场的乱象也浮出水面。现代网络营销市场存在的乱象主要有网络虚假宣传现象、网络营销人才缺乏、网络营销产品的价格问题等方面，最后针对这些问题，阐述了健全法律法规、塑造企业品牌、规范价格、优化网络广告等规范策略。

关键词：中国网络营销市场;营销市场乱象;规范策略

1.中国网络营销市场的发展现状

我国网络营销自崛起以来，得到了广泛行业的认可，各企业也都在使用网络营销。绝大多数拥有网站或网店的中小企业，都已经尝试进入网络营销市场，我国广大企业进入网络营销时代的步伐正在加快，主要表现为企业对网络营销的重视程度在增加、发展速度快、营销方式多样性、更加人性化。

2.中国网络营销市场的乱象

2.1网络营销的监管存在不足

由于我国网络营销起步较晚，网络的监管意识有待提高。与发达国家相比，国民对于网络营销意识的重视程度有待提高，国内相关的法律法规还不够健全，制度跟不上其前进的脚步。

2.2营销方式选择不当

如在使用E-mail营销时，企业现实需求将信息全塞进客户的邮箱被列入客户拒收邮件的列表;或不能准确把握“营销”与“病毒”两者的关系，如自动为用户电脑安装插件、强制性修改用户浏览器默认首页等，使病毒性营销方案变成为真正的病毒。……