田玉冕

摘要：本文以計划行为理论为基础，研究了赴泰游客的购物行为，通过各种途径对他们的购物行为进行了分析，以更深入了解消费心理和喜好，从而为中国市场提供旅游产品，完全满足消费者的需要。

关键词：旅游购物行为;计划行为理论

1.研究背景

1.1研究背景

本文将计划行为理论引入赴泰游客购物行为研究，建立中国游客赴泰旅游购物行为概念模型，通过结构方程模型对中国游客在泰进行旅游的同时为什么会产生高消费以及相关购物的规律进行探究，有助于为旅游者行为领域提供更好的理论资源，也将有利于中国政府从根本上改善国内消费环境，引导购买力回流。

1.2研究问题

国外消费行为的研究虽然引起了许多专家和学者的广泛关注，但研究国外特定消费行为的理论却很少。随着规模的不断扩大，出境游市场呈现出平民化与多元化的特点，客源地的范围不仅仅限于发达的地区，也开始扩大到我国的中西部地区。虽然很多专家学者早已关注并着力研究境外消费行为，但是却很少有借助某种理论专门针对境外某个国家就消费中的具体购物行为进行研究的，由上可以看出，本文研究的课题迫在眉睫，尤其是研究针对像泰国这样十分具有代表性的旅游购物大国更是有重要意义的。

1.3研究框架

本文根据文献分析、研究构架和研究目的，提出以下假设，进行实证研究以获得具体的实证数据。具体情……