摘要：社会经济环境不断变化，任何企业在开展市场营销活动时，都需要与其他企业、目标客户，甚至社会合作竞争。本文基于晨光文具的营销现状，通过分析晨光文具的市场营销环境，利用SWOT分析法，为晨光文具提供对策建议。

关键词：晨光文具;营销环境;SWOT分析法

1公司简介

作为全球最大文具制造商之一，晨光文具产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品。晨光文具致力于缔造有趣、舒适、环保、高性价比的办公环境，为人们带来创意与激情。

2晨光文具营销现状

2.1晨光的加盟连锁事业

2008年，晨光文具就将“7-Eleven便利店”作为标杆，启动加盟连锁事业“晨光样板店工程”，在上海首先开办12家直营店。09年加盟连锁事业趋于成熟，先后在北京、武汉、沈阳等地建造配送中心。09年底已经建成400家左右的晨光加盟店，加盟连锁事业较为成功。2020年，使用“晨光文具”店招的终端超过8万家，拥有441家零售大店，其中晨光生活馆80家，九木杂物社361家（直营237家，加盟124家）。

2.2晨光的线上销售模式

晨光科技是晨光文具在互联网与电商平台的销售渠道，其业务分别在天猫与京东展开。在天猫，客户只需直接在天猫门店下单即可。京东方面则每月结合库存情况和动销比系统开出采购订单，晨光科技对采购订单进行确认核实，再将订单推送至大仓系统，最后发货给京东。

3晨光文具营销环境的分析

3.1疫情对晨光文具的影响

在疫情的影响下，学校开学时间延期，给在学校周边的终端经营带来一定损失，2020上半年晨光文具传统核心业务受到较大打击，业绩下滑较大。……